ویکی یک شرکت سنگاپوری است که پخش جریانی ویدئو در پلتفرم وب را انجام می‌دهد. مقر ویکی در سان فرانسیسکو قرار دارد. این شرکت همچنین در توکیو و سئول دفاتری دارد.

نام ویکی برگرفته از بازی با کلمات ویدئو و ویکی است٫ علت این نامگذاری شباهت ویکی به شرکت‌هایی که از داوطلبان برای مدیریت محتوا استفاده می‌کنند است. ویکی جایزه تک کرانچ را برای بهترین آغاز به کار شرکت در رده بین‌المللی در ژانویه سال ۲۰۱۱ کسب کرده است.

برای ورود به سایت ویکی می توانید روی این نوشته کلیک کنید.

معرفی نرم افزارهای ساخت تیزر تبلیغاتی

امروزه در صنعت سینما ساخت فیلم ها نسبت به گذشته راحت تر و همچنین گسترده تر شده است . سینمای امروز دنیا دیگر مثل گذشته نیست که به طور مثال برای ساختن فیلمی جنگی و به تصویر کشیدن صحنه های نبرد نیاز به داشتن هزاران نفر هنرور باشد ، یا نیاز به ساخت لوکیشن های بزرگ و اقعی پرخرج باشد . یا حتی نیاز نیست برای فیلمبرداری در صحنه های برفی منتظر زمستان باشیم یا اینکه به مناطق سردسیر رفته و در آن جا فیلمبرداری کنیم ، یا حتی نیاز به گریم های بسیار پیچیده و ساخت ماسک ها و … استفاده کرده . جلوه های ویژه سینمایی کار را بسیار راحت کرده است . کافی است برای همه ی مواردی که در بالا ذکر شد بازیگران خود را به استدویوی پرده ی سبز ببرید و با ساخت قسمت هایی از لوکیشن ها ، آن قلعه و یا مکان را داشته باشید . کافی است به جای هزاران هنرور صدها هنرور را استخدام کنید و باقی اش را به متخصصین جلوه های ویژه کامپیوتری بسپارید . زیرا آن ها می توانند به وسیله ی جلوه های ویژه سینمایی ان صد ها نفر را به میلیون ها نفر تبدیل کنند جوری که بیینده متوجه نشود و فکر کند همه ی آن آدم ها سر صحنه فیلم بوده اند . این مورد فقط به انسان ختم نمی شود و به وسیله جلوه های ویژه کامپیوتری می توان انواع حیوانات ، اژدهاهایی که تا قبل از آن اگر در سینما بود به صورت عروسکی و غیر قابل باور می بود ، آدم های فضایی باور پذیر و ….

جلوه های ویژه در سینما هم توانسته است هزینه های ساخت فیلم ها را کاهش بدهد و هم به باورپذیربودن فیلم ها بیشتر کمک نماید . سینمای امروز دیگر با گذشته تفاوت های فراوانی دارد . وقتی بیننده به طور مثال به تماشای فیلم آواتار ساخته کارگردان نابغه هالیوود جیمز کامرون در سینماهای استاندارد می نشیند خود را درون فیلم می بیند و انگار گویی او یکی از شخصیت های داستان است و صد ها فیلم دیگر را می توان مثال زد که همه ی این فیلم ها به کمک جلوه های ویژه سینمایی ساخته شده است . اما یک مسئله را باید در نظر گرفت و چیزی که در باور عکس مردم و حتی بعضی سینماگران به اشتباه جا افتاده است این که دیگر ما همه ی کارها را به دست جلوه های ویژه سینمایی بسپاریم و خود در سر صحنه هیچ کاری را به صورت رئال انجام ندهیم . این باور بسیار غلطی است این را باید بدانید که تلفیق جلوه های ویژه سینمایی و تصویر برداری رئال و طراحی صحنه درست می تواند به شما یک خروجی بسیار مناسب بدهد و نباید همه ی کارها را به جلوه های ویژه بسپاریم چون حتی اگر هم بشود با جلوه های ویژه آن کاستی ها را برطرف کرد همان زمان خیلی زیادی می گیرد و شاید هزینه ی کار را چند برابر کند . پس باید از جلوه های ویژه سینمایی در جای خود و مسیر درستش استفاده کرد تا باعث شود تاثیر مستقیم و درستی داشته باشد . جلوه های ویژه نه تنها در ساخت فیلم های سینمایی استفاده می شود بلکه دیگر با همه گیر شدن آن در تلویزیون و سریال سازی و ساخت تله فیلم ها و کلیپ ها و وله ها و همچنین ساخت تیزرهای صنعتی و تبلیغاتی نیز کاربرد بسیار زیادی دارد . اغلب تیزرهای جذاب تبلیغاتی که شما می بیند که از جلوه های ویژه سینمایی استفاده شده است . برای انجام دادن جلوه های ویژه سینمایی تا الان نرم افزارهای مختلفی آمده است که قدرتمند ترین آن افتر افکت می باشد . افتر افکت نام نرم افزاری که پس از سال ها توانسته است اعتماد کاربران را جذب کند و اکثریت مسئولین جلوه های ویژه کار خود را با این نرم افزار انجام بدهند . حال در این جا به معرفی این نرم افزار می پردازیم . 

معرفی نرم افزار After Effect ( افترافکت )

یکی از نرم افزارهای ساخت تیزر تبلیغاتی مهمی که امروزه در دنیا بسیار پرکاربرد و مورد استفاده است نرم افزار After Effect  است . این نرم افزار یکی از پرکاربردترین و پرطرفدارترین نرم افزارهای ساخت جلوه های ویدیویی است . در این مقاله قصد این را داریم تا شما را با بخش های کلی این نرم افزار آشنا بکنیم تا از قابلیت ها و امکانات نرم افزار After Effect  اطلاع پیدا کنید . این نرم افزار برای اولین بار در سال 1993 توسط شرکت هنر و علم ایالات متحده ساخته و روانه بازار شد. یک سال بعد در سال 1994 نسخه ی دوم این نرم افزار به بازار آمد که در همین سال بود که شرکت ادوبی امتیاز آن را از شرکت هنر و علم خریداری کرد و در همان سال نسخه ی سوم After Effect  را با تغییرات چشم گیری به دوستداران این نرم افزار ارائه داد. از سال 1994 تا کنون نسخه های متفاوتی توسط ادوبی انتشار یافته است که هر سال نسبت به سال گذشته تغیرات چشم گیری داشته و کار را برای اپراتورهای این نرم افزار ساده ترو امکانات خیلی فراوانی را اضافه کرده است . آخرین نرم افزاری که ارائه شد After Effect CC 2019  است که این بار این نرم افزار فقط بر روی نسخه های 64 بیتی ارائه می شود . After Effect   هم بر روی ویندوز قابل اجرا است و هم بر روی سیستم عامل مک که این خود یکی از نقاط بسیار مثبت این نرم افزار است زیرا بسیاری از نرم افزارها تنها قادر به اجرا شدن بر روی یک سیستم عامل مشخص هستند . این نرم افزار در گونه های مهم سینمایی کاربردهای زیادی دارد که از مهم ترین آن ها می توان به ساخت انیمیشن های سه بعدی و دو بعدی ، ساخت موشن گرافیک ، ساخت جلوه های ویژه سینمایی ، ساخت افکت های تصویری ، کارهای گرافیکی و ترکیب عناصر برندی ،  ساخت تیتراژ فیلم ها ، ساخت کلیپ و تیزرهای تبلیغاتی .

برای مشاهده ادامه مطلب کلیک کنید

انیمیشن

احتمالا امروزه کسی نیست که با انیمیشن آشنایی نداشته باشد و نداند که انیمیشن یعنی خلق تصاویر متوالی برای ایجاد توهم حرکت! ما هم قصد نداریم وقت شما را با توضیحات تکراری بگیریم. اما این تصاویر متحرک با چه کیفیت و توازنی می­تواند تاثیرگذاری بیشتری داشته باشد؟ ما انیماتورهای مجموعه­ ی طلوع فیلم آماده ­ی دادن مشاوره­ ی رایگان به شما عزیزان هستیم تا بتوانید بهترین انتخاب و تاثیرگذاری تجاری هنری و تبلیغاتی را با انیمیشن ­های خود به دست بیاورید. اما قبل از آن احتمالا بخواهید اطلاعاتی در مورد انواع کارهای انیمیشنی و تاثیرات متفاوت هرکدام داشته باشید.

با رشد هنرهای تصویری و گستردگی دنیای تبلیغات ، انیمیشن توانسته است به یکی از تاثیرگذارترین مدیوم­ های سینمایی و تصویری در ابعاد مختلف هنری، تبلیغاتی و تجاری تبدیل شود. ابتدا تصور می­شد که انیمیشن بیشتر به کار دنیای کودکانه می ­آید اما امروزه انیمیشن تاثیرات زیادی را بین اقشار مختلف جامعه در ابعاد گوناگون دارد.

انیمیشن دو بعدی

انیمیشن ­های دو بعدی آغازگر دنیای انیمیشن بوده اند و امروزه هم طرفداران بسیاری دارد. ساخت انیمیشن در فضای دوبعدی با کمک انواع تکنینک های دیجیتالی، به خلق انیمیشن های دوبعدی دیجیتالی انجامید. در این نوع انیمیشن لازم به خلق مدل های دیجیتالی نیست، بلکه فقط به طراحی فریم نیاز است. خلق ۱۰۰ نوع طرح و حرکت دادن آنها در جهت های متفاوت، از تکینیک ­های انیمیشن دو بعدی دیجیتال است. با استفاده از نرم افزار­هایی مثل Adobe flash انیماتورها میتوانند تعداد نقاشی و طرح های استفاده شده را کاهش دهند یا با اعمال تغییرات کوچکی در رنگ و یا تعداد هر فریم به نتیجه دلخواه در کوتاهترین زمان برسند که اینکار ساخت انیمیشن دیجیتال دوبعدی را آسانتر میکند.

انیمیشن سه بعدی

اما اگر علاقمند به خلق شخصیت های غیرواقعی در عین واقعی بودن هستید، باید با انیمیشن سه بعدی آشنا شوید. شخصیت ها در انیمیشن ۳D بسیار سریع ساخته میشوند و در صنعت فیلمسازی محبوب هستند. با استفاده از انواع نرم افزارهای کامپیوتری ساخت انیمیشن ۳D میتوان انواع فیلم کوتاه ، فیلم بلند و حتی تبلیغات تلویزیونی حرفه ای و بسیار با ارزش ساخت. نسبت به انیمیشن‌های سنتی و دوبعدی، مدل ها در انیمیشن سه بعدی، واقعی تر هستند. و هر کدام از روش ­های دو بعدی و سه بعدی طرفداران خود را دارد، که همکاران ما در مجموعه ­ی طلوع فیلم امکان تحقق هرکدام از این روش­ ها را با بهترین ایده ­ ها و امکانات ثابت کرده ­اند.

موشن گرافیک

گسترش نرم­ افزارهای رایانه ­ای و مالتی مدیا باعث گسترش انجام کارهای گرافیکی شده است که موشن گرافی یکی از آن نمونه ­هاست. یکی از نتایج تلفیق شاخه ­های فیلمسازی و گرافیک، موشن گرافی است. این شاخه ­ی هنری که امروزه طرفداران بسیاری دارد محصول گرافیک متحرک است. موشن گرافیک که از ترکیب حرکت و جلوه­ های ویژه تشکیل شده است برای ساخت ویدئو یا تیزرهای تبلیغاتی کاربرد بیشتری دارد. دلیل استقبال مخاطبین فضای مجازی از موشن گرافیک، موجز بودن و در عین حال جذاب بودن موشن گرافیک در نگاه اول است. از این رو اغلب بیننده ­گان با هر سطح سلیقه­ ای علاقه­ مند به دیدن حداقل یکبار موشن گرافی تولید شده هستند. مجموعه­ ی طلوع فیلم با دارابودن موشن گرافیست­ های با تجربه و خلاق آماده ­ی اجرای سفارشات تبلیغاتی و هنری شما عزیزان است.

کاربرد موشن گرافیک

موشن گرافیک عمدتا بر روی انتقال احساس و محتوا از طریق حرکت استوار است و عمده ­ی تفاوت موشن گرافی باانیمیشن در همین نکته است که در انیمیشن بر روی داستان تاکید می­شود اما موشن گرافیک با حرکت و جلوه­ های بصری جذاب مخاطب را برای دریافت محتوا و پیام مورد نظر ترغیب می­کند که در واقع این مزیت موشن گرافیک محسوب می­شود که می­توان بدون داستان خاصی با جلوه ­های بصری جذاب بیننده را مجاب کرد که به دیدن معرفی محصول شما جلب شود. از مزیت ­های موشن­ گرافی ، ارزانی این محصول نسبت به دیگر تولیدات تبلیغاتی است و بدون نیاز به دوربین حرفه­ ای و تیم تولید و استودیوی اختصاصی می­توان به یک محصول با کیفیت دست یافت. همکاران موشن­ گرافیست طلوع فیلم با همکاری تیم ایده­ پردازی مجرب مجموعه، توان طراحی و اجرای انواع موشن گرافیک را دارد.

انواع موشن گرافیک 

موشن گرافیک را می­توان به دو دسته ­ی کلی آرت گرافیک و (Technique) تقسیم بندی کرد.

• ساخت تیتراژ و عنوان هنری فیلم ­ها
• طراحی و هویت­ سازی شبکه ­ها و اخبارهای تلویزیونی
• ساخت Interactive و طراحی سایت­ های تعاملی
•  ووله­ های تبلیغاتی طراحی و ساخت تیزر تبلیغاتی

تیم کارشناسی طلوع فیلم آمادگی دارد تا هر زمان که نیاز به ساخت موشن گرافیک داشتید بهترین مشاوره را به رایگان در اختیار شما بگذارد تا در صورت احساس نیاز به ساخت موشن گرافی با بهترین کیفیت در خدمت شما باشیم.

منبع: ساخت موشن گرافیک

ساخت اینفوگرافیک

فیلم آموزشی حالت رسانه ای دارد که علاوه بر آموزش ، می توان با تکنیک های فنی و خلاق توجه مخاطب را نیز به آن جلب کرد. برای ساخت فیلم آموزشی باید تدبیری جدا از ساخت فیلم های داستانی و مستند و… اندیشید زیرا تهیه فیلمنامه برای ساخت فیلم آموزشی بسیار متفاوت است .  درست است که برای ساخت یک فیلم آموزشی کتاب می تواند تاثیر زیادی داشته باشد ولی این نکته را باید در نظر داشت که کتاب نمی تواند مبنای ساخت یک فیلم آموزشی باشد و ما برای ساخت آن باید از مفاهیم کتاب استفاده کنیم .

لازمه ساخت فیلم آموزشی

یکی از مباحثی که برای ساخت فیلم آموزشی مهم است و کمتر به آن پرداخته شده این است که کتاب خواندن با دیدن یک فیلم آموزشی بسیار متفاوت است زیرا در فیلم های آموزشی باید شکل خاصی از ارائه در نظر گرفته شود تا طرحی که معلم برای بیان آماده نموده و اهدافی که یک فیلم آموزشی دنبال می کند ، تناسب داشته باشد .

مطالبی که برای کتاب تنظیم شده است ، هدف دیگری را دنبال می کند و موسسه طلوع فیلم با تجربه ساخت فیلم های آموزشی به این مهم دست یافته است که رابطه تنگاتنگی بین شکل و محتوای یک کتاب وجود دارد و استفاده از فیلم برای آموزش می بایست قابلیت های بیانی داشته باشد . این موسسه اعتقاد دارد که قابلیت ها باید به شیوه ای تاثیرگذار ساختار درستی را به مخاطب عرضه نمایند و برای رسیدن به یک ساختار خوب می بایست به این سوالها پاسخ داد :

• هدف های مطلوب ما از ساخت یک فیلم آموزشی چیست ؟
• چگونه می‌توان به موثرترین شکل ممکن به این هدف ها رسید؟
• آیا می خواهیم یک موضوع علمی را آموزش دهیم یا می خواهیم یک گزارش تصویری از کتاب ارائه دهیم ؟
• آیا موضوع علمی مورد نظرما متناسب با ویژگی‌های بیانی فیلم هست ؟
• آیا می‌توان با شیوه‌ای ساده تر و شاید هم موثرتر موضوع مورد نظر را آموزش داد ؟
• چگونه مطمئن شویم که به هدف های مطلوب می رسیم؟

موسسه طلوع فیلم این موضوع را وظیفه خود می داند که مسائل فیلمسازی را برای سفارش دهندگان و کارشناسانی که با آموزش آشنایی دارند به درستی روشن نماید تا شناخت درستی از ویژگی ها و ساختار بیانی فیلم در آنها به وجود آورده و از تلف شدن وقت و سرمایه سفارش دهندگان جلوگیری نماید.

وظایف فیلمساز آموزشی

یک فیلمساز آموزشی به جنبه‌های زیبایی شناسی یک فیلم اهمیت می دهد و باید به فیلم آموزشی به عنوان یک رسانه کاربردی نگاه کند که از آن به منظور دستیابی به اهداف آموزشی استفاده نماید . از طرفی در فرآیند ساخت یک فیلم آموزشی کارشناسان نقش بسیار مهمی ایفا می کنند. بدون حضور یک کارشناس در تمامی مراحل ساخت فیلم، مسلما نتیجه کار مطلوب نخواهد بود. لذا موسسه طلوع فیلم وظایف و اهداف یک فیلمساز و کارشناس آموزشی را هیچ وقت به صورت جدا از هم در نظر نمی گیرد و تمام شیوه ها و خلاقیت را در خدمت رسیدن به این هدف قرار می دهد . و شایان ذکر است که این موسسه با پیشرفته ترین تجهیزات تصویربرداری ، صداگذاری و تدوین و در نظر گرفتن هزینه ای مناسب برای سفارش دهندگان ، قصد دارد زیبایی شناسی و فیلمسازی را در خدمت آموزش و اهداف علمی قرار دهد .

جزئیات کمی
در Resume.io ، ما معتقدیم ساخت یک رزومه شایسته شغل باید یک فرایند سریع و ساده باشد. در واقع ، ما همیشه در مورد سیستم های ساختمانی بوده ایم که سریع و کاربردی هستند ، اما به طور مداوم نتایج خوبی کسب می کنیم.
همه این موارد در سال 2012 شروع شد ، هنگامی که ما یک برنامه وب کوچک را راه اندازی کردیم که اسناد آنلاین مانند نامه های لغو و رزومه های اساسی را ساخته بود. چند ماه پس از راه اندازی ، ما یک روند عجیب را مشاهده کردیم. اکثر مردم فقط برای ساختن رزومه از سایت ما بازدید می کردند.

در تلاش برای ارائه ارزش بیشتر به کاربران ، تصمیم گرفتیم که فقط در ساخت رزومه کاری تخصص داشته باشیم. دانستن اینکه مدیران استخدام امروزی سخت تر از همیشه هستند. ما ساعتهای بی شماری را به مطالعه رزومه های برنده شغل اختصاص داده ایم ، دریافت الگوهای رزومه ای که توسط کارشناسان مورد نقد و بررسی قرار گرفته و محتوای رزومه ما را از طریق فرآیند آزمایشی آزمایشی و خطا آزمایش کرده ایم.

نتیجه؟ ما فهمیدیم که ساختن یک رزومه کاری شغلی یک علم است ، نه یک هنر. ما آموخته ایم که ساختار و مجموعه ای دقیق از "قوانین رزومه" وجود دارد که مدیران استخدام کننده هنگام تماس با متقاضیان به آنها پاسخ می دهند.

از آن زمان ، ما Resume.io را راه اندازی کردیم ، که از این ساختارهای دقیق رزومه برنده شغلی و "قوانین از سرگیری" استفاده می کند تا به شما امتیاز بیشتری برای رقابت خود بدهد تا سریعتر استخدام شوید.

تاکنون ، ما به بیش از 700000 نفر کمک کرده ایم تا رزومه های برنده شغلی را با موفقیت بسازند ، و همچنین به دیگران بی شماری برای کسب شغل در شرکت های نخبه مانند PWC ، BMW و T-Mobile کمک می کنیم.

تیزر های خلاقانه شرکت های بزرگ

یک تیزر تبلیغاتی  یک فیلم کوتاه است که برای جلب توجه مخاطبان و بینندگان بالقوه هیجان زده و کنجکاو در مورد محصول آینده طراحی شده است. تیزرهای تبلیغاتی دارای حداقل تصاویر و دیالوگ ها هستند و هدف آنها ایجاد پیش بینی در بین مصرف کنندگان است. تیزرهای تبلیغاتی معمولاً بین سی ثانیه تا یک دقیقه  به طول می انجامند. بعضا زمان این تیزرها بیشتر است که موسسه طلوع فیلم این کار را اصلا پیشنهاد نمی دهد به علت اینکه هر چه زمان یک تیزر تبلیغاتی کوتاه تر باشد اثر جذب بیشتری را برای مخاطب به ارمغان می آورد .

معرفی تیزر های خلاقانه و محبوب
تیزر تبلیغاتی یک فیلم کوتاه است که به ما کمک می کند تا به یک محصول جدید بپردازیم و به ایجاد هیجان برای عرضه آن در بازار کمک می کند. یک تیزر تبلیغاتی به ارتقاء محصولات به شیوه ای مؤثر کمک می کند و هدف آن ایجاد اشتیاق و ایجاد کنجکاوی در بین مصرف کنندگان است.

 1 – تیزر تبلیغاتی Atari

آتاری محصولی جدید را روانه بازار کرده است که همچنان جای تعجب در بازار دارد ، کنسول آن دارای خطوط باریک ، پشتی بلند شده و پنل جلویی است که می تواند شیشه یا چوب باشد. چراغ های نشانگر از طریق این مواد از جمله پشتیبانی از کارت SD ، درگاه HDMI و چهار درگاه USB در Ataribox درخشش دارند. این تیزر تبلیغاتی یک کنسول بازی اسرارآمیز ساخته شده توسط کمپانی آتاری را معرفی می کند.

2-  تیزر تبلیغاتی Lenovo

لب تاب جدید شرکت لنوو Lenovo Thinkpad X1 با داشتن شاسی تقویت شده با فیبر کربن ، به اندازه سلف خود از دوام بالایی برخوردار است ، و دارای یک ردپای کوچکتر است که آن را به سبکترین ، باریکترین X1 تا کنون تبدیل کرده است. در تیزر تبلیغاتی آنها ThinkPad X1 Carbon جدید را معرفی کرده اند که سبک و در عین حال بادوام است.

3- تیزر تبلیغاتی BlackBerry

Blackberry Mobile  نامی تجاری است که توسط TCL ارتباطات برای فروش دستگاه های مارک BlackBerry در همه بازارهای جهانی مورد استفاده قرار گرفته است. صفحه کلید QWERTY BlackBerry KeyOne به عنوان یک صفحه پستی پیش ساخته دو برابر می شود و تمام 52 دکمه را می توان به عنوان کلید های میانبر قابل تنظیم برنامه ریزی کرد. استفاده از آن بسیار ایمن است ، زیرا یک اسکنر اثر انگشت نیز در نوار فضا قرار داده است که یک لایه امنیتی بیشتر به دستگاه اضافه می کند. این تیزر تبلیغاتی تمام ویژگی های عالی ارائه شده توسط BlackBerry DTEK70 را برجسته می کند.

4- تیزر تبلیغاتی Amazon

آمازون یک ابر شرکت  تجارت الکترونیکی و رایانش ابری است. آنها گسترش یافتند تا طیف گسترده ای از کالاهای مصرفی و رسانه های دیجیتالی و همچنین دستگاه های الکترونیکی خود را ، مانند خواننده کتاب الکترونیکی Kindle ، تبلت Kindle Fire و Fire TV ، یک آداپتور رسانه ای در حال پخش بفروشند. خرید آنلاین با برنامه خرید آمازون که وسیع ترین انتخاب کالاهایی با کیفیت اصلی را با بهترین قیمت های آنلاین خرید در اختیار شما قرار می دهد ، آسانتر و راحت تر انجام می شود. این تیزر تبلیغاتی نشان می دهد که چگونه سایت آمازون به شما امکان می دهد بدون هیچ گونه ناراحتی بهترین معاملات موجود را بگیرید.

5- تیزر تبیلیغاتی Oneplus 3T

گوشی هوشمند OnePlus 3T به لطف جدیدترین نسخه های سخت افزاری و پیشرفت های نرم افزاری با دقت آزمایش شده بهترین تجربه کاربری را ارائه می دهد . OnePlus 3T Midnight Black با قدرت غیرمترقبه OnePlus 3T با بدنه ای تمام خیره کننده جدید مطابقت دارد. از طریق یک فرآیند دقیق ، دستگاه با رنگ سیاه عمیق آغشته می شود که مانند یک پسوند طبیعی ف است. این تیزر تبلیغاتی  Oneplus 3T را به عنوان یک مستر کلاس در طراحی گوشی های هوشمند ارائه می دهد.

6- تیزر تبلیغاتی ROG Claymore

صفحه کلید بازی مکانیکی RGB با کلیدهای Cherry MX RGB ، کلیدهای کاملاً قابل برنامه ریزی و Aura Sync. دارای کلیدهای دارای نور پس زمینه جداگانه با Aura Sync RGB برای شخصی سازی نامحدود و کلیدهای مخصوص سرعت فن. ساخته شده از ساخت و ساز آلومینیوم ، بسیار سبک و بادوام است. این تیزر تبلیغاتی در مورد ROG Claymore به روشی انیمیشن شگفت انگیز توضیح می دهد.

7-  Oriflame Tycoon

اوریف لیم یکی از سریعترین شرکتهای زیبایی است که به طور مستقیم به فروش می رسد. آنها طیف گسترده ای از محصولات زیبایی با کیفیت بالا و همچنین فرصتی بی نظیر برای پیوستن به نیروی فروش خود و شروع کار خود را ارائه می دهند. آنها ادعا می کنند از محصولات طبیعی در محصولات خود استفاده می کنند. این تیزر تبلیغاتی عطر و بوی مردانه را به روشی بسیار ساده و مستقیم به بازار عرضه می کند.

ادامه تیزر های تبلیغاتی خلاقانه در سایت طلوع فیلم

معرفی تیزر تبلیغاتی رئال

تیزر تبلیغاتی رئال یکی از انواع تیزر های تبلیغاتی مرسوم در دنیای رسانه است که می تواند به راحتی نظر مخاطبان را جلب کند . این تیزر دارای قدرت زیادی در جذب مخاطب است و تولید آن نیازمند امکانات و تبحر ویژه ی خود می باشد . کیفیت و تاثیر گذاری تیزر های تبلیغاتی رئال به ایده ی آن و نیز بازیگران و کیفیت کار بستگی دارد که هر کدام به نحوی می توانند مخاطب را جلب کنند .

تاریخچه تیزر تبلیغاتی

تبلیغات همواره سنگ بنای اصلی کسب و کار های موفق بوده است و این کسب و کار ها همواره سعی داشته اند تا با بکار گیری روش های متفاوت اقدام به جذب مشتری نمایند . تیزر های تبلیغاتی یکی از جدیدترین راه های تبلیغاتی هستند که از زمان ارائه شان تا به امروز بسیار موفق عمل کرده اند . این تیزر ها با توجه به فضا و پیامی که القا می کنند به راحتی می توانند نظر بینندگان را به خود جلب نمایند . تیزر های تبلیغاتی با نفوذ تلویزیون در بین مردم ایجاد شدند که هم اکنون به عنوان اولین راه درآمد شبکه های تلویزیونی شناخته می شوند. اولین تیزر تبلیغاتی رئال که ایجاد شد در حقیقت تبلیغات یک تئاتر موزیکال بود که توسط نی گرانلند و در سال 1913 میلادی نمایش داده شد . این تیزر در اصل راهی بود برای تبلیغات تئاتر مار رول که به سرعت توانست موفقیت های چشم گیری را برای این شرکت ایجاد کند. بعد از این مورد تیزر های تبلغیاتی دیگری برای نمایش ها و فیلم های چارلی چاپلین ایجاد شد که به خوبی توانست توجه مخاطبان را به خود جلب کند.
 

انواع تیزر های تبلیغاتی رئال

در طول یک قرن گذشته تغییرات بسیار زیادی در دنیای تیزر های تبلیغاتی اتفاق افتاد . در طول این مدت تیزر های تبلیغاتی مدام پیشرفت کرده اند و سال به سال نمونه های موفق تری  به نمایش در می آید . به گونه ای که این روز ها یک تیزر تبلیغاتی حکم یک فیلم کوتاه را ایفا می کند . فیلمی که باید به خوبی القا کننده ی پیام فروشنده به خریدار باشد  و در بین تمام راه های موجود ، هیچ چیزی تا کنون به اندازه یک تیزر تبلیغاتی نتوانسته است این پیام را به خوبی انتقال دهد از این رو بود که با ورود شبکه های اجتماعی و ایجاد دنیای مجازی حجم این تبلیغات به صورت چشم گیری افزایش پیدا کرد . به گونه ای که بستر آن ها از دنیای تلویزیون به دنیای مجازی هم راه پیدا کرد . این حجم از پیشرفت و تنوع سبب شد تا متخصصان این فن یک دسته بندی را برای سهولت کارشان ایجاد کنند . بر این اساس تیزر های تبلغاتی در چهار دسته بندی رئال ، رئال انیمیشن ، انیمیشن و موشن گرافیک قرار می گیرند که هر کدام مزایای بخصوص خود را دارند و برای کسب و کار های ارائه دهنده شان مناسب هستند. تبلیغات واقعی یا رئال شامل دو نوع رئال و رئال انیمیشن می شود که هر کدام امتیازات منحصر به فرد خود را دارند و این امتیازات آن ها را برای قشر به خصوصی از مشتری ها آماده می کند .
 

تیزر تبلیغات رئال

به نوعی از تبلیغات گفته می شود که تمام جلوه های آن واقعی می باشد . این دسته از تبلیغات دارای یک فضای کاملا واقعی هستند و همانند یک فیلم کوتاه دارای داستان و فیلم نامه می باشند که این داستان القا کننده ی یک پیام به مخاطب است که می تواند تحریک کننده ی کاربر به خرید یک محصول و یا استفاده خدمات بخصوصی باشد . در تبلیغات رئال افراد بدون هیچ جلوه ی ویژه ای در برابر دوربین قرار می گیرند و نقش خود را ایفا می کنند . محیط هم مانند افراد بدون هیچ جلوه بخصوصی نمایش داده می شود . این شیوه از تبلیغات می تواند تمام افراد جامعه را هدف قرار دهد  لذا اولین گزینه برای کسب و کار های بزرگ این مدل تبلیغاتی می باشد .
 

تیزر تبلیغاتی انیمیشن

این شیوه از تبلیغات در حقیقت تلفیقی از دو شیوه ی تبلیغات انیمیشن و رئال می باشد که در آن افراد و صحنه ها دارای جلوه ها ویژه و انیمیشن می باشد . این گونه تبلیغات عموما نیازمند مهارت خاصی است و هر شخصی نمی تواند وارد حیطه آن شود از طرفی تبلیغات رئال انیمیشن نیازمند خلاقیت بیشتری است تا تلفیق انمیشن و واقعیت زننده نشود . لازم به ذکر است که این شیوه از تبلیغات می تواند همه اقشار جامعه را در برگیرد اما اگر در آن بیش از اندازه از انیمشین استفاده شده باشد نمی تواند افرادی با رده های سنی بالا را جذب نماید از این رو با توجه به محصول و خدمات باید ترکیب مناسبی از دو شیوه تبلیغاتی به کار برده شود .

منبع: سایت طلوع فیلم

اینفوگرام یک پلت فرم تجسم و اطلاعات اینفوگرافیک مبتنی بر وب است که در ریگا ، لتونی ایجاد شده است. 

این امکان را به افراد می دهد تا نمودارهای دیجیتالی ، اینفوگرافیک ها و نقشه ها را تهیه و به اشتراک بگذارند. اینفوگرام ویرایشگر بصری WYSIWYG را ارائه می دهد که داده های کاربران را به اینفوگرافیک هایی که قابل انتشار ، جاسازی یا اشتراک گذاری هستند تبدیل می کند. کاربران برای استفاده از این ابزار نیازی به مهارت برنامه نویسی ندارند. کاربران شامل اتاق های خبر ، تیم های بازاریابی ، دولت ها ، مربیان و دانش آموزان هستند. 

شرکتی که اینفوگرام را ایجاد کرده است ، همچنین با نام Infogram نیز شناخته می شود ، در سال 2012 در ریگا ، لتونی تأسیس شد و دفتر دیگری نیز در سان فرانسیسکو دارد. از اکتبر سال 2017 ، اینفوگرام می گوید 3 میلیون کاربر دارد که نمودارها و اینفوگرافیک هایی را ایجاد کرده اند که بیش از 1.5 میلیارد بار مشاهده شده اند. 

اینفوگرام در ماه مه سال 2017 توسط Prezi ، یک شرکت نرم افزاری ارائه مبتنی بر وب خریداری شد. 

https://en.wikipedia.org/wiki/Infogram

دانلود موزیک برای تیزر تبلیغاتی

در همه نوع سبک تیزرهای تبلیغاتی مانند تیزرهای تبلیغاتی موشن گرافیک ، انیمیشن دو بعدی و سه بعدی ، رئال و تلفیقی و … داشتن یک آهنگ تقریبا اامی است . بسته به نوع تیزر و شکل گیری و مفهوم آن ما باید انتخاب درستی داشته باشیم و باید برای تیزر آهنگی بسازیم یا آهنگی مناسبی را انتخاب کنیم و از بخشی از آن که بیشتر به کارمان می آید استفاده کنیم . حتما لازم نیست که برای هر تیزری که ما میسازیم آهنگسازی کنیم در خیلی مواقع می شود با انتخاب درست آهنگی همان حال و هوایی را بدهیم به تیزر که می خواستیم برایش آهنگسازی کنیم . انتخاب آهنگ درست حسنی که دارد این است که باعث می شود ما هزینه ی کمتری را بخواهیم صرف کنیم و هم اینکه این آهنگ قبلا شاید توسط آهنگسازی بزرگ با گروهی بزرگ ساخته شده باشد و ما شرایط ساخت همچین آهنگی را نداشته باشیم . امروزه معمولا هیچ تیزری را نمی بینید که در آن آهنگی به کار گرفته نشده باشد . از آهنگ های شاد و پرانرژی و ریتمیک گرفته تا آهنگ های غمناک و مناسبتی برای ساخت تیزر های مختلف ، معمولا کسانی که قصد ساخت تیزر تبلیغاتی را دارند وقتی مرحله ی تولید را به اتمام می رسانند باید به این نکته توجه داشته باشند که زمان زیادی را برای پس تولید در نظر بگیرند . یک صداگذار خوب باید ساعت ها آهنگ ها و موسیقی های مختلفی را گوش بدهد تا با آن ها حس بگیرد و درست ترین آهنگ را برای تیزر انتخاب کند . همکاران ما در موسسه طلوع فیلم بسته به نوع تیزرهای تبلیغاتی و بسته هایی که برای مشتریانش ارائه می دهد بنا به درخواست آن ها برایشان موسیقی اختصاصی می سازند یا آهنگی را مناسب با تیزر تبلیغاتی انتخاب می کنند برای شما دوستان در ادامه تعدادی موزیک برای تیزر تبلیغاتی گذاشتیم که  لینک های دانلودشان را در زیر قرار می دهیم و شما می توانید به صورت مستقیم آن ها را دانلود کنید.
 

دانلود موزیک Act of Revenge از آلبوم Nemesis

دانلود موزیک 01 Ashen از آلبوم Dimension One

دانلود موزیک Reaching for the Horizon از آلبوم Reaching for the Horizon

دانلود موزیک Feels Like Living از آلبوم Reaching for the Horizon

دانلود موزیک Atalaya از آلبوم Divinus

دانلود موزیک The Fate in Our Hands از آلبوم  Reaching for the Horizon

.

.

.

برای مشاهده ادامه مطلب می توانید وارد سایت blog.tolofilm.com  شده و موزیک های بیشتر را دانلود نمایید.

ورج (به انگلیسی: The Verge) یک وبگاه رومه‌نگاری فناوری و شبکه رسانه‌ای آمریکایی مدیریت شده توسط وکس مدیا است. این شبکه اخبار، داستان‌های طولانی، کتاب‌های راهنما، بررسی وسایل و پادکستها را منتشر می‌کند.

این وبگاه از چوروس، سکوی اختصاصی وکس مدیا برای انتشار اخبار و مطالب، استفاده می‌کند. سردبیر این وبگاه نیلای پاتل، ویرایشگر اجرایی آن دیتر بون و کارگردان ویرایشی آن هلن هاولاک است. ورج در ۱ نوامبر ۲۰۱۱ به‌راه افتاد. این وبگاه پنج جایزه ویبی را در سال ۲۰۱۲ برنده شد.

برای ورود به سایت روی کلمه  the verge  کلیک کنید.

شرکت های ساخت تیزر تبلیغاتی که لازمه هر شرکتی آن ها را بشناسد

همه ساله در دنیا شرکت ها ، برنده ها ، کارخانجات ، صاحبات کسب و کار و مشاغل نوین برای دیده شدن و جلب توجه مردم دست به تبلیغات گسترده می زنند  . به همین دلیل است که تیم تبلیغاتی آن ها سراغ شرکت های تبلیغاتی می روند و کار تبلیغات خود را کلا به آن ها می سپارند . شرکت های تبلیغاتی خوبی شروع به برند سازی برای آن ها می کنند و محصول ، اپلیکیشن ، نرم افزار ، سخت افزار و …. هر چه آنچه که می خواهند را به مردم معرفی می کنند . تبلیغات انواع گسترده ای دارد از بروشورهای تبلیغاتی گرفته ، بیلبوردها ، نقاشی ها ، ساخت دکور ، عکس های تبلیغاتی و مهمتر از همه ی آن ها ساخت تیزرهای تبلیغاتی است . تیزرهای تبلیغاتی در انواع و اقسام شکل های مختلف ساخته می شود . تیزرهای تبلیغاتی از موشن گرافیک گرفته تا تیزهای تبلیغاتی انمیشن های دو بعدی و سه بعدی ، تیزرهای رئال که همه چیز به صورت طبیعی فیلمبرداری و تدوین می شود و تیزرهای تلفیقی که جدیدا روی آمده اند که به تلفیق فیلمبرداری رئال و اضافه کردن جلوه های ویژه سینمایی و فیلمبرداری در استودیوهای پرده سبز انجام می گیرد . معمولا بین گونه های تیزرهای تبلیغاتی ، تیزرهای تلفیقی اهمیت و جذابیت بیشتری برای مردم دارد اما این صد در صد نیست .

در ساخت و شکل گیری یک تیزر تبلیغاتی یکی از مهمترین عوامل ایده می باشد شاید یک ایده در فضای موشن گرافیک جذابیت خیلی بالاتری تا فضای رئال داشته باشد یا یک تیزر تبلیغاتی انیمیشن دو بعدی  برای یک ایده خاص جذابیت خیلی بیشتر نسبت به یک تیزر تبلیغاتی سه بعدی داشته باشد . این روزها همه سعی دارند تا محصول خود را در زمان کوتاه تر و با کیفیت بالایی به همه معرفی کنند . در این جا قصد داریم چند نمونه از بهترین تیزرهای تبلیغاتی که توسط بهترین شرکت های ساخت تیزر تبلیغاتی خارجی ساخته شده است را به شما معرفی کنیم . جا دارد تا این جا اعلام کنیم که در این سال های اخیر شرکت های ساخت تیزر تبلیغاتی ایرانی نیز رشد خیلی خوبی داشته و از نظر کیفیت و ایده پردازی های خارق العاده کمتر از شرکت های خارجی نیستند و فاصله ی زیادی بین آن ها وجود ندارد . متاسفانه در ایران شرکت ها ، برندها ، کمپانی ها و …. زیاد به هزینه کردن در ساخت تیزرهای تبلیغاتی باور ندارند و بیشتر برای آن ها قیمت کمتر برایشان ملاک است تا یک کار با کیفیت و بی نقص . اگر هزینه ای که برای ساخت تیزرهای تبلیغاتی در خارج از کشور می شد ما شاهد خیلی کارهای با کیفیت تر و بهتری بودیم .

حال برای شما در اینجا شروع به معرفی چند نمونه از شرکت های ساخت تیزرهای تبلیغاتی خارجی و ایرانی همراه با نمونه تیزر هایی که توسط آن ها ساخته شده است را برای شما آماده کرده ایم.

شرکت Moovly

Moovly از جمله شرکت های معروف ساخت کلیپ تبلیغاتی می باشد که دفتر اصلی آن در گنت بلژیگ هست، شرکت moovly در سال 2012 توسط  برندُن گرونوالد، جیرت کوپنس تاسیس شد. همچنین این شرکت تمپلیت های آماده پریمیر و افترافکت ساخته و در سایت خود به فروش می رساند.

شرکت Bannerflow

Bannerflow که در سال 2010 تاسیس شد ، یک بستر مدیریت خلاق (CMP) است که تیم های بازاریابی درون خانه را قادر می سازد تا کنترل تبلیغات نمایشگر خود را به دست گیرند. Bannerflow یک راه حل نرم افزاری است که تیم ها را قادر می سازد تا طراحی ، مقیاس ، انتشار ، تجزیه و تحلیل ، شخصی سازی و بهینه سازی کمپین های نمایش را طراحی کنند.

.

برای آشنایی با شرکت های ایرانی در امر ساخت تیزر تبلیغاتی روی این لینک کلیک کنید

Podbean یک سرویس نشر و کسب درآمد از پادکست است و بسته های میزبانی رایگان و پریمیوم را برای افراد و مشاغل فراهم می کند. Podbean یک رابط کاربر پسند ارائه می دهد که ابزارهای انتشار ، مدیریت ، سندیکا و آنالیز را در یک بسته پادکست آسان برای استفاده قرار می دهد.

این سیستم مبتنی بر وب به کاربران این امکان را می دهد تا پادکست ها را در یک محیط نقطه و کلیک ، مانند وبلاگ منتشر ، مدیریت و تبلیغ کنند و نیاز به حداقل دانش فنی دارند. ابزارهای اشتراک گذاری و جاسازی شده Podbean ، ناشران را آسان می کند تا پادکست ها را در وب سایت ها ، وبلاگ ها و شبکه های اجتماعی خود ، از جمله Facebook ، Twitter ، Tumblr ، YouTube و WordPress خود قرار دهند.

برنامه Podbean یکی از محبوب ترین برنامه های پادکست برای iOS و Android است و همچنین می توانید برای پخش پادکست از طریق Amazon Alexa استفاده کنید. این گزینه بسیار خوبی برای مخاطبان پادکست است که در هر زمان و هر زمان از پادکست های مورد علاقه خود لذت ببرند. پادکسترها همچنین می توانند درست از برنامه Podbean ضبط و منتشر کنند.

برنامه های میزبانی نرخ مسطح با پهنای باند پهنای باند و ذخیره سازی نامحدود ، امکان و پیش بینی پذیری را برای پادکست های Podbean فراهم می کند. همه حسابهای Podbean دارای یک سایت پادکست قابل تنظیم ، فید برای iTunes ، Google Play و سایر سایتها و امکان ادغام با یک وب سایت موجود هستند. کاربران می توانند موفقیت پادکست خود را با آمار پیشرفته Podbean بسنجند.

Podbean ابزار پادشاهی یکپارچه را برای پادکست ها نیز ارائه می دهد. این شامل یک برنامه پشتیبان برای جمع آوری درآمد ماهانه از طرفداران و یک بازار حمایت مالی برای ارتباط با تبلیغ کنندگان است. هر دوی اینها مهم نیست که میزبان در چه صورت باشد. علاوه بر این ، پادکست های Podbean به راحتی می توانند محتوای پادکست پریمیوم (قسمت یا اشتراک) را بفروشند.

پادکست سازمانی Podbean راه حل های ارتباطی سفارشی را به مشاغل ارائه می دهد. پادکست خصوصی (با گزینه ورود به سیستم SSO) می تواند برای پیام رسانی داخلی استفاده شود. مشاغل می توانند یک برنامه سفارشی با برچسب سفید و بسیاری از ویژگی های دیگر دریافت کنند.

تیزر تبلیغاتی تئاتر

تیزر تبلیغاتی یک تکنیک است برای ارائه آگاهی و ترغیب مشتریان به سمت کالاها و یا خدمات عرضه شده. حال هر شرکتی که قصد ساخت تیزر تبلیغاتی را داشته باشد سعی می کند از تکنیک و روش خاص خود سلیقه ی مخاطبینی که قرار است برای آن ها تیزر را بسازد بشناسد و برای آن راهکار می دهد و طبق راه کارها سناریو نوشته می شود و پس از آن تصمیم به ساخت تیزر تبلیغاتی می گردد . اصولا مردم دوست ندارند تایم طولانی را به تماشای یک تیزر تبلیغاتی تئاتر بگذرانند پس بهتر است زمان این تیزرهای تبلیغاتی تا جایی که ممکن است کوتاه تر باشد و هم اینکه بیشترین مطلب را در کمترین زمان به مخاطب ارائه دهد.

در تیزرهای تبلیغاتی چون به صورت همزمان صوت و تصویر پخش می شود ، برای مخاطب از جذابیت بیشتری برخوردار است و همچنین این گونه تبلیغات به دلیل بیشتر دیده شدن ، یکی از مناسب ترین فعالیت ها برای معرفی محصولات می باشد . این روزه شرکت ها ، کارخانجات ، استارت آپ ها ، بنگاه های کاری و … همه نیازمند این هستند که خود را به مردم معرفی کنند و بهترین روش تبلیغات است . تبلیغات راه های مختلفی دارد از تبلیغات سینه به سینه به علت کیفیت کار و تولیدات گرفته تا تبلیغات مدرن و جدید که به صورت تیزرهای تبلیغاتی که در انواع مختلف مانند فیلمبداری ، موشن گرافیک ، انیمشن و تلفیقی می باشد . در همه ی کشورها مثل کشورمان ایران شرکت های سازنده تیزرهای تبلیغاتی سعی بر این دارند که هر روزه با توجه به سلیقه مخاطب تیزرها را جذاب و دیدنی بسازند تا اثر گذاری بیشتری برای مخاطبان داشته باشد . تیزرهای تبلیغاتی برای رسانه های مختلف ساخته می شود . تیزهای تبلیغاتی یا آگهی های بازرگانی  معمولا برای این رسانه ها ساخته می شود ، تلویزیون ، رادیو ، سینماها ، سایت ها ، فضای مجازی مانند فیس بوک ، تلگرام ، اینستاگرام و …. شبکه های مجازی دیگر . بعضا برای پخش در تلویزیون های بزرگ داخل فروشگاه ها و پاساژ ها ، پخش در کنفرانس ها و همایش ها و یا نمایشگاه های تخصصی که برگذار می شود.

عموماً هزینه ساخت تیزرهای تبلیغاتی بسیار بالا است و این استراتژی برای محصولات خدماتی مانند تئاتر توجیه اقتصادی ندارد . اما با توجه به فراگیر شدن استفاده از شبکه های اجتماعی در بین مردم ( اپلیکیشن اینستاگرام )  به راحتی می توان یک بستر رایگان برای نمایش تیزرهای تبلیغاتی فراهم نمود . قالب مردم ایران بیشتر زمان خود را در اینستاگرام به مشاهده پست های منتشر شده می گذرانند و این بهترین فرصت برای شروع یک استراتژی تبلیغاتی در اینستاگرام است .

بازخوردها نسبت به تیزر تبلیغاتی تئاتر

یکی از مهمترین مسائلی که می تواند مخاطب یک تئاتر را چندین برابر کند ، بازخوردهای مناسب و نظرات مثبت مخاطبین بعد از اجرای آن می باشد که ارائه این گونه نظرات از طریق پروفایل اینستاگرام مثل، میزان بازدید کاربران از پروفایل ، قابلیت تشخیص اینکه چه شهر هایی از ایران و تمام دنیا به صفحه پروفایل مراجعه کرده اند، تعداد افرادی که نظرات و تیزر تبلیغاتی منتشر شده داخل اینستاگرام را ذخیره کرده اند، میزان ورودی به پروفایل از چه طریقی بوده است و چند قابلیت دیگر کمک میکند تا بهترین میزان بازخورد از انتشار تیزر تبلیغاتی مورد نظر ، داخل پروفایل اینستاگرام شکل گیرد .

متاسفانه سالن های تئاتر در ایران حتی یک سردر مناسب برای تبلیغات ندارند و تئاترهایی که در سالن های خصوصی و کوچک برگزار می شوند ، فقط پذیرای مهمانهای خصوصی و مخاطبان همیشگی خود هستند . عوامل تئاتر نیز به ناچار برای مطرح شدن کارشان از چهره های معروف و ستاره های سینمایی در تبلیغات اینستاگرامی استفاده می کنند . اگر تئاتری هر چند فاخر و با محتوی باشد ، بدون در نظر گرفتن موارد مذکور قطعاً با صندلی های خالی بیشماری روبرو خواهد شد .

یکی از راههای ساده برای تبلیغات تئاتر پخش پوستر و عکس در میان هنرمندان و عموم جامعه می باشد که البته این موضوع هم نیازمند هنر گرافیک و خلاقیت عکاس در جذب مخاطبان می باشد .

شرایط به شدت رقابتی ما بین اجراهای مختلف تئاتر در سطح شهر در حال انجام است و افراد تلاش می کنند تا هرطور شده دیگری را کنار بزنند و بتوانند نام خود را سر زبان‌ها جاری کنند. اگر تا به حال به اندازه کافی روی این موضوع دقت نکرده بودید به شما پیشنهاد می‌کنم سری به دنیای تبلیغات بزنید و ببینید آنها با چه سطحی از خلاقیت تلاش می‌کنند تا بتوانند حتی یک پله از رقیبان خود بالاتر بایستند. پس تبلیغات همچون یک نبرد دائمی است که هر کس تبلیغات خلاقانه‌تری داشته باشد در نتیجه بیشتر نظر مخاطبان را به خود جلب کرده و در نهایت مورد حمایت آنها قرار می‌گیرد و می‌تواند به فروش بالاتر و بهتری هم دست پیدا کند.

کلیه موارد فوق این موضوع را برای ما روشن می کند که زنده نگاه داشتن یک فعالیت هنری و یا برند تجاری بسیار پیچیده‌تر از تفکر یک شخص معمولی است. طراحان تبلیغاتی در موسسه طلوع فیلم از مدت‌ها قبل روی کلیه مفاهیمی که قرار است در تبلیغات بگنجانند تخقیقات گسترده ای را به انجام رسانده اند چراکه قرار است نتیجه زحمات آنان تاثیر مستقیمی بر تنظیمات فعلی بازار داشته باشد. همین پیش‌بینی‌ها و محاسبات خاص و هوشمندانه است که موجب می‌شود مشتریان به سمت محصولات ویژه جذب شوند .

تبلیغات در هر صورت خود به عنوان شکلی از ایجاد ارتباط هدفمند از دیربازمورد توجه کلیه تولید کنندگان کالاها و خدمات بوده است و اهمیت آن روزافزون می باشد و می دانیم که توان ایجاد ارتباط هدف مند خود هنر است .

منبع از سایت طلوع فیلم

معرفی سایت webflow

ما دنیایی را تصور می کنیم که هرکس بتواند به آسانی که امروز اسناد ایجاد می کند ، وب سایت ها و برنامه های قدرتمند ، انعطاف پذیر ایجاد کند. زیرا تنها چیزی که بهتر از اینترنت است ، اینترنت است که همه ما می توانیم برای آن ایجاد کنیم.

ما مقادیر اصلی نداریم ، زیرا مقادیر به معنای هیچ کاری بدون عمل نیستند. بنابراین این رفتارهای اصلی ماست.

1. با مشتریان شروع کنید
2. با مهربانی فوق العاده تمرین کنید
3. کاملاً صادق باشید
4. (به راحتی) سریع حرکت کنید
5. فقط حلش کن
6. با خدمت به دیگران رهبری کنید
7. رویای بزرگ

4 تا از بهترین تیزر های خارجی

در این جا قصد داریم تا چند نمونه تیزر تبلیغاتی از بهترین تیزهای خارجی را برایتان به نمایش بگذاریم و درباره ی آن ها توضیحاتی ارائه بدهیم .

اولین تیزری که مشاهده می نمایید تیزر مهیج خودرو آئودی با در نظر گرفتن شاخص ایمنی خودرو

نمونه تیزر تبلیغاتی

شرکت سازنده ی تبلیغات آئودی با الهام از خرافاتی مانند جمعه سیزدهم در زمینه ی خصوصیات ایمنی محصولاتش تیزر تبلیغاتی مناسبی ساخته است . بر طبق خرافاتی که در آمریکا

و بعضی از کشورهای اروپایی مردم دارند مصادف شدن روز سیزدهم ماه با روز جمعه به معنای روز بدیمنی می باشد . این مساله به قدری مهم و اساسی در نظر مردم می باشد که فیلم های سینمایی ، سریال های تلویزیونی و حتی بازی های رایانه ای بسیاری بر اساس این خرافات ساخته شده است . حال شرکت آئودی از این خرافات ابتکار تبلیغاتی جدیدی انجام داده است .

این تیم تبلیغاتی که متعلق به کشور انگلیس می باشد با نمایش مهارانه و الهام گرفتن از خرافه ی نحس بودن جمعه سیزده ، اکثریت ویژگی های ایمنی محولات خوردو آئودی را در شکل تیزر تبلیغاتی دیدنی به نمایش گذاشته است . درسته که دلقک های موجود در تیزر آنچنان که باید ترسناک نیستند ، اما آن ها قواعد رانندگی را زیر پا می گذارند و به هرج و مرج می پردازند . یکی از نکته های مثبت این تیزر را می توان به موزیک شاهکار استفان سوندهایم اشاره کرد.

در این تیزر تبلیغاتی ، ما دلقک هایی را مشاهده می کنیم که باعت ایجاد موقعیت های خطرناک و دلهره آور برای دیگر رانندگان خودرهای دیگر هستند. دلقگ ها با انجام دادن کارهای بی مورد و اشتباه و با داشتن ماشین های عجیب و غریب ، سعی می کنند ترسناک به نظر بیایند که البته این گونه نیست . این را می دانید که مهمترین چیز در تبلیغات ایده است که این تیزر با الهام از خرافه جمعه سیزدهم توانسته است تا حدود زیادی توجه ها را به سمت خود جلب نماید  . لااقل می توان گفت توجه ما را به خود به خوبی جلب کرده است . فارغ از نکات تبلیغاتی این تیزر ، ما از دیدن تماشای آئودی کوپه به شدت لذت بردیم . به امید روزی که در کشور عزیزمان ایران بیشتر مردم بتوانند خودروهای امن و ایمنی نظیر آئودی سوار شوند . در این جا شما را به دیدن تیزر مهیج آئودی دعوت می نماییم .

دومین تیزری که در ادامه برایتان به نمایش می گذاریم تیزر تبلیغاتی ایسوس MWC است که با این تیزر تبلیغاتی به معجزه ی فی می پردازد .  

نمونه تیزر تبلیغاتی

طی سال های اخیر کمپانی ایسوس تلاش فراوانی را کرده است تا بتواند خود را در بازار جهانی موبایل وارد کند . این بار با ساخت تیزر بسیار جذابی سعی کرده است تا مردم را به سمت غرفه های خود در شهر بارسلونا بکشاند. اما این برند تایوانی می خواهد کدام یک از محصولاتش را این سری به مردم معرفی نماید .

در این تیزر یک سفینه بر بالای شهر بارسلونا همان جایی که مکان برگذاری ام دبلیو سی این باید انگلیسی بشه فرود می آید . عبارت هایی را که در این تیزر به وضوح می بینیم معجزه فلری و نهایت صنعتگری می باشد . شما فکر می کنید کمپانی ایسوس کدامیک از محصولاتش را در این تیزر می خواسته معرفی کنه ؟ آیا قصد معرفی تب لت ها و گوشی های هوشمندش را داشته یا محصول جدید دیگری را به مردم ارائه بدهد ؟

البته این این احتمال از همه بیشتر است که کمپانی ایسوس پدفون جدید با صفحه نمایش فول اچ دی 5 اینچی که داک تبلت نیز همین رزولیشن را دارد رونمایی کند . حال باید منتظر بمانیم تا ببینیم قصد ایسوس چه بوده است .

سومین تیزری که قصد معرفی آن را داریم مربوط می شود به آیپد پرو 2018 محصول کمپانی اپل که مدعی شده است این محصول می تواند جایگزین رایانه های فعلی شود .

نمونه تیزر تبلیغاتی

آیپد پروهای جدید کمپانی اپل که چند روز قبل معرفی شدند دارای سایز 11 و 12.9 اینج می باشند که صفحه نمایشی ال سی با حاشیه ی اندکی دارند . این آیپدها دارای تراشته ی قدرتمند A12X Bionic،  می باشند که قدرت خیلی زایدی در پردازش تسک ها دارند .

این آیپدها قدرت این را دارند که نرم افزار فتوشاپ نسخه ی دسکتاپ را با تمام ویژه گی و ابزارش داشته باشند و در حالت های افی و عمودی ، از تکنولوژی تشخیص چهره پشتیبانی می کند . کمپانی اپل برای شناساندن این محصول به مردم تیزری را ساخته است که 5 دلیل اصلی که باید مردم این محصول را بخرند را به زیبایی بیان می کند . این فیلم که تیزر تبلیغاتی تلفیقی است از تصاویر رئال و جلوه های ویژه که اپل توانسته است در کوتاه ترین زمان ممکن بهترین و بیشترین ویژگی های آیپدها را به نمایش بگذارد.

• اولی ویژگی که ما در تیزر می بینیم به این موضوع می پردازد که Apple iPad Pro 2018  با داشتن تراشه ای 12 ایکس از بیشتر رایانه هایی که امروزه در جهان موجود است توانایی بیشتری دارد .
• دومین ویژگی که ما در این تیزر می بینیم این است که این آیپدپروها به اصطلاح همه کاره هستند ، این آیپدها به کمک فروشگاه اپ استور تقریبا کاری نیست که نتوانند انجام دهند ، این آیپدها می توانند یک سینمای کوچک برای دیدن فیلم ها و انیمیشن ها و … ، یک کتاب اکترونیک ، یک سیستم مونتاژ فیلم و عکس و حتی استودیوی موزیک باشند .
• سومین موضوعی که اپل در این تیزر بیان کرده است وزن سبک و امکان جابه جایی راحت این محصول بر خلاف کامپیوترهای سیگین خانگی می باشد . وزن تقریبی این آیپدها 633 گرم یا حدود یک پوند می باشد و وقتی که یکبار آن را شارژ می نمایید تایمی حدود 10 ساعت می توانید از آن برای کارها ی مختلف مثل جست و جو در اینترنت ، بازی ، دیدن فیلم و سریال استفاده کرد .
• چهارمین مطلبی که در این تیزر می بینیم بهره گیری این آیپدها از صفحه ی تاچ ، ناوبری اپبیکشن ها بسیار جذاب بوده و کار کردن بسیار راحت و آسان است به طوری که با انجام درک اند دراپ یا مالتی تسکینگ خیلی راحت تر از گذشته می باشد .
• اما آخرین مطبلی که اپل برای ما در این تیزر به ارمغان آورده است معرفی قلم جدید اپل پنسل می باشد . قلمی که به فرد قدرت رسم نقاشی ها و انواع طرح های گرافیکی را می دهد . کارکردن با این قلم به قدری لذت بخش هست که شما دوست ندارید این قلم را به زمین بگذارید و یا دیگر خودکار و مداد بر دست بگیرید . از دیگر امکانات دیگر می تواند به کیبورد اسمارت فیزیکی این محصول پرداخت که کار را برای تایپ برای شما به راحتی هر چه ممکن تبدیل کرده است .

کمپانی اپل در این تیزر شعاری را برای خود انتخاب کرده است که معلوم است فکر زیادی برای انتخابش شده است که این شعار Like a computer unlike any computer  به این معنی که مانند رایانه ای که شبیه هیچ رایانه ای دیگر نمی باشد استفاده کرده است .

در نهایت این تیزر که کمتر از 60 ثانیه است توانسته به طور کامل و دقیق به همه ی این موضوعاتی که در بالا اشاره کردم بپردازد و از این جهت باید به کمپانی اپل تبریک گفت بابت ساخت این تیزر .

اما چهارمین تیزر مربوط می شود به محصول جدید شرکت DJI که به معرفی اسمو پاکت که جدیدترین گیمبال این شرکت است . این گیمبال قدرت رکورد ویدئو 4 کی با 60 فریم برا ثانیه را دارد ، این محصول کوچکترین گیمبال سه محوره ی جهان می باشد .

برای مشاهده تیزر های تبلیغاتی می توانید از لینک زیر استفاده نمایید

کلیک کنید=>>> نمونه تیزر های تبلیغاتی برتر جهان

هر کس در این جهان با هر میزان آگاهی و اطلاعات داستانی منحصر بفرد دارد، داستان هایی برگرفته از تجربیات شخصی و یا شغلی در برهه های مختلف زمانی! داستان هایی برگرفته از اتفاقات روزمره و یا مرتبط با رشته تحصیلی، ورزشی و یا شغلی! خلاصه در هر دسته و موضوعی که باشه بخشی از داستان زندگی ما هست و ما شخصیت اول این داستان هستیم! مداد شبکه ای اجتماعی برای ثبت و انتشار این داستان هاست، در اصل شبکه ای اجتماعی برای خواندن و نوشتن است.

چه وبلاگ نویس باشید، چه ناشر و چه یک نویسنده؛ خلاصه هر کس با هر موضوعی می تونه خالق نوشته ها در مداد باشه.

هیچ محدودیتی در مورد نوع و یا موضوع نوشته وجود نداره، چه نوشته شما برگرفته از تجربیات شخصی و یا روزمره باشه و یا چه مربوط به زندگی حرفه ای و شغلی شما باشه می تونه روی شبکه اجتماعی مداد منتشر شه. مطمئنا روی مداد شبکه ای از افراد تشکیل خواهید داد که علاقه مند به خوندن نوشته های شما هستند! ضمنا از اونجایی که هر کاربر ایرانی باید بتونه به راحتی در این شبکه اجتماعی باشه، سعی کردیم با ساده کردن محیط نوشتاری، کار نوشتن رو برای عموم کاربران ساده کنیم، امیدواریم تجربع ه خوشایندی از استفاده این شبکه اجتماعی داشته باشید!

فهرست ایده‌ های تبلیغاتی

نویسنده متون تبلیغاتی برای انجام دادن تکلیف خود ابتدا به بررسی کالا، مخاطب و هدف تبلیغ می‌پردازد. سپس روشی را که مناسب انجام دادن این تکلیف است، به کار می‌گیرد. با این‌ وجود، بهتر است با انواع مختلف آگهی‌های چاپی که در طول سال‌های متمادی موفق بوده‌اند، آشنا شوید.

در زیر فهرستی از این آگهی‌ها مشاهده می‌شود. زمانی که از یافتن ایده مطلوب خود ناامید می‌شوید، نگاهی سریع به این فهرست، احتمالاً بتواند الهام‌ بخش شما باشد. در نگاهی گذرا به فهرست ممکن است به این نتیجه به برسید: « هی، این یکی برای آگهی من مناسب است.» از این فهرست نه به‌‌ عنوان عصای دست، بلکه کمکی در جهت دستیابی به ایده‌های نو استفاده کنید.

32 نمونه آگهی چاپی که می‌توانید استفاده کنید

1) آگهی پرسش آمیز:

پرسشی را در عنوان مطرح می‌کند و در متن به آن پاسخ می‌دهد.

2) آگهی آزمایشی:

متن به ارائه یک آزمایش می‌پردازد و خواننده آزمایش را انجام می‌دهد. پاسخ‌های او نشانگر این نکته است که آیا این محصول و یا خدمات ارائه‌ شده با نیازهای او سازگاری دارند یا خیر.

3) آگهی خبری:

یک محصول جدید را معرفی می‌کند و یا خبری جدید و هیجان‌انگیز درباره کالایی قدیمی را به اطلاع می‌رساند.

4) آگهی مستقیم:

به معرفی صریح و بی حاشیه واقعیت‌ها می‌پردازد.

5) آگهی‌های غیرمستقیم:

با عنوانی مبهم به‌منظور برانگیختن کنجکاوی خواننده طراحی شده است و خواننده را  به خواندن متن تشویق می‌کند.

6) آگهی جایزه دهنده:

وعده یک جایزه را در قبال خواندن آگهی می‌دهد.

7) آگهی دستوری:

به خواننده دستور می‌دهد که به حرکت درآید.

8) آگهی بها و ارزش _ و از کجا بخریم:

حراج را اعلام می‌دارد، محصول را توصیف می‌کند، بها و تخفیف را ذکر می‌کند و به خواننده محل خرید کالا را معرفی می‌کند می‌نماید.

9) آگهی مدلل _ چرا:

به معرفی دلایلی که باید کالایی خریده شود، می‌پردازد.

10) آگهی که به صورت نامه نوشته می‌شود.

11) قبل از و بعداز:

به نمایشی که هم به نمایش تحولی که پس از مصرف محصول ایجاد شده‌است، می‌پردازد.

12) گواه:

مصرف‌کننده و یا فرد معروفی از یک کالا تعریف می‌کند.

13) تاریخچه:

داستان مفصل موفقیت یک کالا را شرح می‌دهد.

14) آگهی اطلاعات رایگان:

به فرستادن بروشور، جزوه و سایر اطلاعات رایگان می‌پردازد.

15) داستانی:

به نقل داستانی در ارتباط با افراد و کالا می‌پردازد.

16) موج جدید:

بستر طرح‌های گرافیکی مدل برای جلب توجه استفاده می‌کند.

ادامه این ایده ها را از طریق کلیک بر روی این نوشته مطالعه نمایید.

پشتوار سرور با عنوان برترین مرجع "رایگان" انجمن بازی و محصولات مجازی به همراه فروشگاه محصولات گارنا ,سرورهای مجازی,سرورهای اختصاصی,هاست,ثبت دامنه و کلیه محصولات مجازی در ایران خدمات رسانی خود را در ضمینه فروشگاه در سال 1388 و در ضمینه انجمن در سال 1391 آغاز کرد . از لحظه تولد تاکنون پشتوار سرور همواره سعی در بکارگیری شیوه های مدیریتی جدید و خدمات نوین داشته است

اهمیت و نقش تیزر در کمپین های تبلیغاتی

ما انسان ها به طور طبیعی کنجکاو هستیم. ما آرزو می کنیم بدانیم که چه چیزی در اطراف ما اتفاق می افتد و همیشه با همه چیز به روز هستیم . اگر چیزی وجود دارد که ما را کنجکاو می کند ، باید بیشتر در مورد آن بدانیم و بدانیم که در مورد چیست. به همین دلیل است که تیزر تبلیغاتی در اینترنت یا کمپین هایی که باعث ایجاد کنجکاوی می شوند هم برای جذب کاربران جدید و هم برای راه اندازی محصولات جدید بسیار عالی هستند. هدف اصلی یک تیزر تبلیغاتی یا آگهی بازرگانی ایجاد کنجکاوی کاربر است. در بیشتر اوقات ، این نوع کمپین ها محصول را فاش نمی کنند ، اما همیشه ویژگی های متفاوتی از برند را نشان می دهند: تایپوگرافی ، رنگ ها ، سبک و غیره. بنابراین ، ما می توانیم یک کمپین تبلیغاتی اینترنتی را به عنوان یک قطعه تبلیغاتی تعریف کنیم که اغلب به عنوان پیش زمینه یک کمپین اصلی مورد استفاده قرار می گیرد و معمولاً حداقل اطلاعات را با هدف بازی با ذهن و احساسات ارائه می دهند و بدین ترتیب کنجکاوی کاربران را تحریک می کنند. این یک ابزار ایده آل برای تولید انتظارات بزرگ است.

کمپین های تبلیغاتی چگونه کار می کنند؟

نکته خوب در مورد کمپین های تبلیغاتی اینترنتی این است که می توانند با هر نوع بستر ارتباطی سازگار شوند. اگر بودجه زیادی برای راه اندازی کمپین ندارید ، شبکه های اجتماعی یک کانال بسیار محبوب و همچنین بسیار ارزان است. آنها اساساً کمپین های خوبی برای محصولات یا خدمات جدید هستند ، زیرا به شما امکان می دهند توجه مشتری را به خود جلب کنید علاوه بر این ، اگر کمپین خوبی باشد و سطح کنجکاوی خوبی ایجاد کند ، مانند آتش سوزی در بین کاربران پخش می شود.

مراحل ایجاد یک فعالیت تبلیغاتی

هنگامی که استفاده از فعالیت های تبلیغاتی در اینترنت را در نظر می گیرید ، لازم است جنبه های زیر را در نظر بگیرید:

محصول جدید

همیشه بهتر است هنگام راه اندازی یک محصول یا خدمات جدید ، از یک کمپین تبلیغاتی استفاده کنید. با این وجود ، این اجباری نیست و کمپین های تبلیغاتی در اینترنت وجود دارد که محصول مهمترین چیز نیست.

پیام جذاب

پیامی که شما استفاده می کنید ، جوهره تبلیغاتی شما است ، زیرا اگر بتواند کنجکاوی خود را تحریک کند ، تعداد زیادی از افراد را به خود جذب می کند. سعی کنید سرنخ هایی راجع به چه چیزی راه اندازی کنید ، در حالی که همه موارد موجود در پیام را فاش نمی کنید ، زیرا در غیر این صورت ، شما از ابتدا کنجکاوی کاربران را خواهید کشت. جزییات جالب را برای پایان ذخیره کنید ، اما فقط به اندازه کافی فاش کنید تا علاقه ایجاد کنید. ترفند برای پیدا کردن تعادل است ، و حتی اگر این بیشتر اوقات دشوار باشد ، می توان با زمان و سازماندهی یک پیام عالی ایجاد کرد.

کانال های انتشار کافی

انتخاب این رسانه ها که از طریق رسانه های تبلیغاتی پخش می شود نیز حائز اهمیت است. در گذشته ، معمولاً استفاده از رسانه های جمعی مانند تلویزیون یا رومه ها  و در بسیاری از موارد از بیلبوردهای تبلیغاتی پشتیبانی می شد. امروزه شبکه های اجتماعی به بهترین متحد کمپین های تبلیغاتی اینترنتی تبدیل شده اند. بیشتر افراد از نوعی سکو استفاده می کنند و شبکه های اجتماعی این توانایی را دارند که همه چیز را به راحتی و با سرعت بسیار خوبی پخش کنند.

تعیین تاریخ

برنامه تبلیغات باید به خوبی شناخته شود. شما همیشه باید تاریخ را در آگهی، تبلیغ کنید تا اطلاعات کاربران را در مورد زمان عرضه محصول ، خدمات یا کمپین تبلیغاتی که تبلیغ می کنید ارائه دهید. مهم این است که خیلی صبر نکنید ، زیرا اگر مدت زیادی منتظر باشید ، سطح کنجکاوی کاربر کاهش می یابد و دیگر به آنها علاقه ای نخواهد داشت. یک دوره از یک تا سه هفته زمان ایده آل است. در غیر این صورت ، شما ریسک می کنید که تبلیغ شما به فراموشی سپرده شود. به همین ترتیب ، اگر آن را خیلی سریع در دسترس قرار دهید ، ممکن است خیلی عجله کنید ، و ممکن است جذابیت را برای مخاطب خراب کنید. نام جالبی بیابید: این تبلیغ بسیار سریع است تا سریعتر گسترش یابد و نام خود را تبلیغ کنید. همیشه به دنبال نامی باشید که به راحتی بیاد آورید. به این ترتیب ، کمپین شما بیشتر گسترش می یابد و گزینه ایجاد هشتگ هایی با نام خود را به کاربران ارائه می دهد.

فعال باشید

پس از تنظیم همه چیز در مبارزات انتخاباتی خود ، و پس از راه اندازی آن ، حتماً فعال باشید. همه مواردی را که کاربران درباره آن بحث می کنند بررسی کنید و تأثیرگذاری در تبلیغ شما را اندازه گیری کنید. خلاصه ، هرگز مبارزات انتخاباتی خود را کنار نگذارید. همیشه با کاربران در تعامل باشید و سعی کنید کنجکاوی بیشتری را برانگیزانید. اگر کارها طبق برنامه ریزی پیش نرفت ، از کار دست نکشید  و از تبلیغات زیادی خودداری کنید ، زیرا این به معنای ضرر برای برند شما خواهد بود و همچنین باعث صبر و تحمل صبر و شکیبایی آن دسته از کاربرانی است که قبلاً از آنها گرفته اید. علاوه بر این ، شما می توانید تصویر بدی از شرکت خود ایجاد کنید.

شرکت های بزرگ زیادی از این کمپین های تبلیغاتی برای ارائه محصولات جدید خود استفاده کرده اند . در زیر چند نمونه از این تیزرهای تبلیغاتی در کمپین های تبلیغاتی را برای شما ارائه داده ایم .

 بازی کامپیوتری Uncharted

کمپانی Naughty Dog می خواست برای تبلیغ اولین ویرایش ویدیویی Playstation 4 خود با نام Uncharted ، برای اولین بار کمپین تبلیغاتی ایجاد کند. به همین منظور ، آنها ویدئویی را ایجاد کردند که هیجان را در بین کاربران ایجاد کرد و از محبوبیتی که پلی استیشن 4 قبلاً داشت بهره بردند. این شرکت به دنبال چیزی خلاقانه بود. تبلیغات سنتی بازی های ویدیویی را کنار گذاشتند و با استفاده از صحنه هایی از خود بازی ، آگهی بازرگانی ایجاد کردند. این تیزر از دیدگاه اول شخص روایت می شود. صدای شخصیت اصلی و موسیقی همراه او باعث می شود تا کاربر خود را به عنوان بخشی از بازی احساس کند. باعث می شود تا بیننده در  تصوراتش پرواز کند و کنجکاوی زیادی برایش اینجاد شود .

Ultra Music فستیوال

جشنواره موسیقی Ultra Music یک جشنواره موسیقی است که همه ساله در چندین کشور در سراسر جهان برگزار می شود. امسال یک کمپین تیزرآمیز ایجاد کرده است که اعلام می کند ، از جمله مکان های دیگر ، این جشنواره امسال در برزیل برگزار می شود. در این آگهی بازرگانی از تصاویر خارق العاده ای از مناظر برزیل و همچنین صحنه هایی از جشنواره های قبلی استفاده شده است که در آن شما می توانید تعداد زیادی از جوانان را که از این تجربه لذت می برند ، ببینید. در طی این تیزر تبلیغاتی ، می توانید صدای زنی را می شنوید که خبر می دهد جشنواره در ماه اکتبر امسال وارد کشور خواهد شد ، اگرچه مشخص می کند هنوز شهری که در آن برگزار می شود تأیید نشده است. در فیلم تبلیغاتی ، عبارت به زودی” استفاده می شود ، باعث ایجاد انتظار در کاربر می شود و او را کنجکاو می کند و می خواهد اطلاعات بیشتری درباره جشنواره کسب کند.

 ماشین Mercedes

در این تبلیغ ، می بینیم که چگونه مرسدس بنز تمام قالبهایی را که عادت کرده بودیم شکسته و تصمیم گرفت چیزی کاملاً جدیدی باشد. به طور کلی ، شرکت تبلیغاتی را انتخاب می کند که معمولاً وسایل نقلیه ای که تبلیغ می کنند ظاهر می شوند. اما در این حالت ، آنها تمام کنجکاوی ها را بدون استفاده از خودرویی که هدف کمپین است نشان می دهند. همچنین ، این آگهی تبلیغاتی نشان می دهد دو جوان در حال صحبت در مورد اتومبیل هستند که یکی از آنها قصد خرید دارد. او در مورد وسیله نقلیه چیزی را مشخص نمی کند ، اما سعی می کند در دوستش حس حسادت ایجاد کند و بگوید این ماشینی است که هنوز کسی خریداری نکرده است. به این ترتیب ، این تیزر تبلیغاتی انتظار و کنجکاوی در کاربر را ایجاد می کند  ، دو محور اساسی که کمپین های تبلیغاتی اینترنتی  باید انجام شود .

NIKE

نایک تبلیغاتی کوتاه را با استفاده از ابزاری قدرتمند از تمام چهره های آشنا که در آن دیده می شود ، ارائه می دهد. این آگهی تبلیغاتی سرنخ مستقیمی از کالایی که ارائه می دهد ارائه نمی دهد ، اما انتخاب بازیکنان به کاربران این امکان را می دهد تا بدانند که محصولی مربوط به فوتبال است.در پایان ، تاریخ عرضه محصول مورد نظر ارائه می شود. این یک کارزار مؤثر است که هیجان زیادی را در کاربر ایجاد می کند.  همانطور که مشاهده شد ، کمپین های تبلیغاتی اینترنتی یک ابزار عالی برای هر شرکتی است زیرا آنها کمپین هایی هستند که باعث ایجاد علاقه می شوند. آنها بیننده را برای اعلام نهایی ، که بعداً راه اندازی می شود ، آماده می کنند. در طی زمان بین کمپین و تبلیغات ، آنها کاربر را در انتظار خود نگه می دارند و این نیاز را دارند که بدانند شرکت چه چیزی را ارائه می دهد. از این گذشته ، این موضوع مربوط به هنر تحریک مردم است و اگر بتوانید آنها را تحریک کنید ، این کمپین در مدت زمان کوتاهی می تواند پربازدید شود. ترفند واقعی کمپین های تبلیغاتی اینترنتی یک پیام خوب ، واضح ، ساده و برانگیزاننده است.

خوشبختانه طلوع فیلم در طی چند سال فعالیت خود توانسته است تا با ساخت تیرهای تبلیغاتی با کیفیت کمک بسیار زیادی را به شرکت ها و کمپانی های صاحب برند در تشکیل کمپین های تبلیغاتی بدهد . تیم متخصص و هنری طلوع فیلم با بهره گیری از جدیدترین متدها و استفاده از تجهیزات روز سینمایی دنیا و به کارگیری نویسنده های نخبه در تلاش است تا بتواند بهترین تیزرهای تبلیغاتی را برای استفاده در این کمپین های تبلیغاتی بسازد.

منبع

آمار حیاتی حاصل از سیستم های ثبت احوال منبع اصلی داده ها در تولید به موقع است ، اطلاعات پویایی جمعیت مداوم و جامع. اکثر کشورهای آفریقایی این کشور را ندارند. سیستم های ثبت احوال کافی و آمارهای حیاتی ، از این رو قادر به تولید باروری فعلی و مداوم نیستند و آمار مرگ و میر ، از جمله علل آمار مرگ و میر در سطح ملی و زیر ملی. فقدان کافی سیستم آمارهای حیاتی همانطور که اکثر اقدامات آماری و شاخصها به آن نیاز دارند ، بر همه بخشهای آمار تأثیر می گذارد پیش بینی ها و پیش بینی های جمعیت به طور مداوم به روز و قابل اعتماد ، از جمله اندازه گیری MDG و شرکت های نظارت بر توجه به ارزش ها و مزایای سوابق ثبت احوال در خدمات حقوقی و اداری ، ارتقاء وزیران آفریقا و حمایت از مفاد حقوق بشر و تولید آمارهای حیاتی مداوم مسئول ثبت احوال که در آگوست سال 2010 در آدیس آبابا ، اتیوپی برگزار شد ، تأسیس کرد قطعنامه هایی که همه کشورهای عضو را ترغیب می کند اقدامات ی و ی مناسبی را در زمینه اصلاحات انجام دهند بهبود سیستم های CRVS در کشورهای مربوطه.

برای ورود به این سایت می توانید از لینک زیر استفاده نمایید

https://ecastats.uneca.org/acsweb/cr/Forum/tabid/863/ctl/PublicProfile/mid/1745/userid/805682/language/en-GB/Default.aspx

فهرست ایده‌ های تبلیغاتی

نویسنده متون تبلیغاتی برای انجام دادن تکلیف خود ابتدا به بررسی کالا، مخاطب و هدف تبلیغ می‌پردازد. سپس روشی را که مناسب انجام دادن این تکلیف است، به کار می‌گیرد. با این‌ وجود، بهتر است با انواع مختلف آگهی‌های چاپی که در طول سال‌های متمادی موفق بوده‌اند، آشنا شوید.

در زیر فهرستی از این آگهی‌ها مشاهده می‌شود. زمانی که از یافتن ایده مطلوب خود ناامید می‌شوید، نگاهی سریع به این فهرست، احتمالاً بتواند الهام‌ بخش شما باشد. در نگاهی گذرا به فهرست ممکن است به این نتیجه به برسید: « هی، این یکی برای آگهی من مناسب است.» از این فهرست نه به‌‌ عنوان عصای دست، بلکه کمکی در جهت دستیابی به ایده‌های نو استفاده کنید.

32 نمونه آگهی چاپی که می‌توانید استفاده کنید

1) آگهی پرسش آمیز:

پرسشی را در عنوان مطرح می‌کند و در متن به آن پاسخ می‌دهد.

2) آگهی آزمایشی:

متن به ارائه یک آزمایش می‌پردازد و خواننده آزمایش را انجام می‌دهد. پاسخ‌های او نشانگر این نکته است که آیا این محصول و یا خدمات ارائه‌ شده با نیازهای او سازگاری دارند یا خیر.

3) آگهی خبری:

یک محصول جدید را معرفی می‌کند و یا خبری جدید و هیجان‌انگیز درباره کالایی قدیمی را به اطلاع می‌رساند.

4) آگهی مستقیم:

به معرفی صریح و بی حاشیه واقعیت‌ها می‌پردازد.

5) آگهی‌های غیرمستقیم:

با عنوانی مبهم به‌منظور برانگیختن کنجکاوی خواننده طراحی شده است و خواننده را  به خواندن متن تشویق می‌کند.

6) آگهی جایزه دهنده:

وعده یک جایزه را در قبال خواندن آگهی می‌دهد.

7) آگهی دستوری:

به خواننده دستور می‌دهد که به حرکت درآید.

.

.

.

.

25 ایده باقی مانده را می توانید از لینک زیر دریافت نمایید

https://blog.tolofilm.com/

ایستم در تابستان ۱۳۹۶ به عنوان یک پایگاه خبری در حوزه کارآفرینی و استارتاپی ایران فعالیت خود را آغاز نمود. پس از 18 ماه فعالیت، ایستم به یک مجموعه ای فراتر از یک پایگاه خبری معمول تبدیل شد و بر این باوریم که آن را آیینه تمام قد فضای کسب و کارهای نوپا، کارآفرینی و نوآوری کشور تبدیل نماییم.

هدف ما تبدیل ایستم به آیینه تمام نمای ایستم کارآفرینی و نوآوری ایران به معنای واقعی است. معتقدیم کارآفرینی از دانشگاهها شروع می شود و لذا دانشگاهها را به عنوان نقطه شروع کارآفرینی ایران در نظر گرفته ایم و در کنار بازیگرانی مانند پارکهای علم و فناوری، مراکز رشد و شتابدهنده ها، در نهایت استارتاپها هستند که کارنامه فعالیتهای کل ایستم را به نمایش میگذارند.

در ایستم ما تجربه مجموعه سیویلیکا در مدیریت دادههای عظیم دانشگاهی و علم سنجی و رتبه بندی دانشگاهها را استفاده کردیم تا علاوه بر پوشش یکی از کمبودهای اصلی رتبه بندی دانشگاهها، که نبود داده های قابل اعتماد در کارآفرینی و نوآوری است، بتوانیم به هدف اصلی ایستم که شفافیت در کسب و کارهای نوپا است برسیم.

می دانیم که فضای کسب و کار نوپای ایران، به دلیل حضور بازیگری به نام "دولت" با ایستم کارآفرینی کشورهای پیشرفته بسیار متفاوت و غیرقابل پیش بینی است. حمایتهایی که توسط دولت از کسب کارها می شود، هم می تواند بسیار مفید باشد و هم می تواند سرآغاز فساد و رانت در این فضای جوان شود. ما در کنار همه ارکان و اجزاء ایستم کارآفرینی ایران، تلاش میکنیم تا هر آنچه اتفاق می افتد را به تصویر کشیده و رصد نماییم.

دانلود بخش دوم موزیک های تبلیغاتی

در همه نوع سبک تیزرهای تبلیغاتی مانند تیزرهای تبلیغاتی موشن گرافیک ، انیمیشن دو بعدی و سه بعدی ، رئال و تلفیقی و … داشتن یک آهنگ تقریبا اامی است . بسته به نوع تیزر و شکل گیری و مفهوم آن ما باید انتخاب درستی داشته باشیم و باید برای تیزر آهنگی بسازیم یا آهنگی مناسبی را انتخاب کنیم و از بخشی از آن که بیشتر به کارمان می آید استفاده کنیم . حتما لازم نیست که برای هر تیزری که ما میسازیم آهنگسازی کنیم در خیلی مواقع می شود با انتخاب درست آهنگی همان حال و هوایی را بدهیم به تیزر که می خواستیم برایش آهنگسازی کنیم . انتخاب آهنگ درست حسنی که دارد این است که باعث می شود ما هزینه ی کمتری را بخواهیم صرف کنیم و هم اینکه این آهنگ قبلا شاید توسط آهنگسازی بزرگ با گروهی بزرگ ساخته شده باشد و ما شرایط ساخت همچین آهنگی را نداشته باشیم . امروزه معمولا هیچ تیزری را نمی بینید که در آن آهنگی به کار گرفته نشده باشد . از آهنگ های شاد و پرانرژی و ریتمیک گرفته تا آهنگ های غمناک و مناسبتی برای ساخت تیزر های مختلف ، معمولا کسانی که قصد ساخت تیزر تبلیغاتی را دارند وقتی مرحله ی تولید را به اتمام می رسانند باید به این نکته توجه داشته باشند که زمان زیادی را برای پس تولید در نظر بگیرند . یک صداگذار خوب باید ساعت ها آهنگ ها و موسیقی های مختلفی را گوش بدهد تا با آن ها حس بگیرد و درست ترین آهنگ را برای تیزر انتخاب کند . همکاران ما در موسسه طلوع فیلم بسته به نوع تیزرهای تبلیغاتی و بسته هایی که برای مشتریانش ارائه می دهد بنا به درخواست آن ها برایشان موسیقی اختصاصی می سازند یا آهنگی را مناسب با تیزر تبلیغاتی انتخاب می کنند برای شما دوستان در ادامه تعدادی موزیک برای تیزر تبلیغاتی گذاشتیم که  لینک های دانلودشان را در زیر قرار می دهیم و شما می توانید به صورت مستقیم آن ها را دانلود کنید.

دانلود موزیک The Epic Boss Fight

دانلود موزیک Action Fight 

دانلود موزیک Defense

دانلود موزیک Destruction David Fesliyan

دانلود موزیک Enemy

دانلود موزیک Escape Chase David

دانلود موزیک Fight Me If You Can

دانلود موزیک Fight Dance

دانلود موزیک New Heights

دانلود موزیک Poisonous

با کلیک بر این روی متن می توانید ادامه موزیک های تبلیغاتی را دانلود نمایید.

پورتال بیتوته با هدف راه اندازی سایتی جامع در حوزه اجتماعی وب فارسی از سال 1388 فعالیت خود را آغاز کرده و در زمان کوتاهی حوزه فعالیت محتوایی خود را به بیش از 150 عنوان مجموعه گسترش داده است. همچنین بیتوته چندین سال است که در جایگاه پربیننده ترین پورتال خبری اجتماعی کشور قرار دارد و در حال حاضر روزانه نزدیک به 700 هزار نفر بازدید کننده دارد.

پایگاه خبری بیتوته بدون هرگونه گرایش ی به حزب یا گروه خاصی همواره سعی در تحقق اهداف ذیل داشته است :

- ارتقاء سطح آگاهی های علمی، فرهنگی، اجتماعی، اقتصادی و سایر حوزه های دانش عمومی

- حفظ صداقت و امانتداری در انتشار محتوای خبری

- نگاه فراگیر، همه‌جانبه و متنوع به مسائل خبری و همچنین طرح دیدگاه‌های مختلف با رویکرد کارشناسانه در چارچوب قانون

- پاسخگویی به نیازهای فکری اقشار و طبقات مختلف جامعه

- ایجاد فضای تعاملی و حضور فعال مخاطبان

- کمک به حفظ و تحکیم بنیان خانواده ها، ترویج و تقویت روحیه امید و خودباوری

- حفظ و تقویت وحدت ملی، تبین منافع و مصالح ملی و صیانت از آنها

- اشاعه فرهنگ و باورهای درست کهن و عمیق مذهبی و ملی

هدف از تبلیغات بخش دوم

4) برتری خود و قابل اعتماد بودن خود را ثابت کنید

این کافی نیست که بگویید قادر به ی نیاز مصرف کننده هستید، باید گفته ی خود را به اثبات برسانید. شما میخواهید که خواننده، پول سخت به دست آمده خود را به دلیل کالا یا خدمات شما به مخاطره بیفکند. میخواهید که او کالای شما را بخرد یا از خدمات شما استفاده کند نه از رقبای شما. چگونه برتری خود را به نمایش درخواهید آورد؟ چگونه او را وا می دارد که حرفتان را باور کند؟

در اینجا چند روش به اثبات رسیده برای متقاعد ساختن خوانندگان را در اختیارتان می گذاریم:

• درباره مزایای کالای خود و یا خدمات خود صحبت کنید( از فهرست ویژگی ها/مزایا، به عنوان منابع بحث خود استفاده نمایید.) با نشان دادن مزایایی که به دنبال خرید کالا به خواننده تعلق خواهد گرفت، دلایل کافی را برای خرید در اختیار او بگذارید.
• از شاهد و گواه کمک بگیرید. در اینجا سایر افرادی که کالای مورد نطر خریده اند، از مصرف آن رضایت دارند، با زبان خود به تحسین و تمجید از آن می پردازند. این روش بسیار موثرتر از تحسین تولید کننده از کالای خویش است.
• محصول خود را با کالای رقیب مقایسه کنید و نشان دهید که محصول شما برتر است.
• اگر برای اثبات برتری کالای خود به مطالعه و بررسی پرداخته اید، در متن خود به آن اشاره کنید و یک نسخه رایگان از فتوکپی پژوهش خود را برای خوانندگان علاقه مند بفرستید.
• نشان دهید که شرکت شما قابل اعتماد است و در این زمینه از جای پای محکمی برخوردار است. درباره تعداد کارمندان خود، توزیع کنندگان خود، فروش سالیانه، میزان رشد و سال های خدمت خود در این تجارت با خوننده صحبت کنید.

5) از خوانندگان بخواهید که اقدام به سفارش کالا کنند

آخرین مرحله ی یک متن تبلیغاتی باید خواننده را به عمل وادارد.

اگر محصول از طریق پست به فروش می رسد، از مخاطب بخواهید که سفارش خود را برای شما پست کند و اگربه صورت خرده فروشی است، از خواننده بخواهید که آگهی را با خود به فروشگاه شما بیاورد.

اگر آگهی شما به فروش مستقیم کالا نمیپردازد، پس یک راه دیگر به مخاطب پیشنهاد کنید. برای مثال ، می توانید یک بروشور رایگان و یا نمونه ی کالا را برای مخاطب بفرستید و از او بخواهید که حتی اکر در حال حاضر نیازی به محصول شما ندارد، برای مصرف آینده ی خود، نگاهی به بروشور شما بیندازد.

انجام دادن کار را برای خواننده آسان سازید. نام شرکت، نشانی و شماره تلفن شرکت باید در هر یک از نوشته های تبلیغاتی شما ذکر شود.

اگر نسخه ای برای یک هتل و یا مرکز گردشگری می نویسید، دستور های ساه ای برای رسیدن به نقطه ی مورد نطر را به آگهی خود اضافه کنید و نقشه دقیقی از منطقه را در اختیار خواننده بگذارید.

اگر از خواننده می خواهید که سفارش خود را برای شما بنویسد، برای سهولت جریان، یک کوپن سفارشی را همراه نامه ی خود بفرستید.

اگر انتظار دارید که خواننده از طریق تلفن با شما تماس بگیرد، شماره ی تلفن رایگان خود را با حروف درشت بنویسید.

پاسخگویی مخاطب خود انگیزه ای ببخشید تا همین حالا با شما تماس بگیرد، انگیزه هایی مانند یک کوپن تخفیف، یک حراج کوتاه مدت، تخفیفی برای 1000 نفر اولی که این کالا را سفارش می دهند. از واکنش سریع مخاطبان خود وحشتی نداشته باشید، خواننده را وادار به سفارش دادن کنید. آن هم، سفارش خیلی خیلی فوری.

خاصیت منحصربه فرد کالای فروشی

روسر ریوز( Rosser Reeves) نویسنده کتاب واقعیت تبلیغات، این اصطلاح را رواج داد تا مزایای اصلی محصول شما را نسبت به محصول شرکت های رقیب توصیف کند این حکم اظهار می دارد: اگر محصول شما از سابر محصولات متفاوت نیست و اگر نسبت به سایر کالای های مشابه برتر نیست ، پس دلیلی وجود ندارد که مصرف کننده کالای شما را به سایر کالاها ترجیح دهد. پس کالای شما باید از خصوصیات منحصربه فردی بهره مند باشد، یک مزیت اساسی که به سایر کالاهای مشابه تعلق نمیگیرد.

روزی هرب آهرند ( Herb Ahrend )، موسس مجمع آهرند گفت: « یک نوسنده تبلیغات ناگزیر از خلق ارزشی قابل درک است. او باید از خودش بپرسد که طبیعت این محصول چیست؟ چه نکته ای آن را از سایر محصولات متمایز می سازد؟ و اگر متمایز نیست، به چه نکته ای می توان تاکید کرد که کالاهای مشابه فاقد آن هستند؟» خصوصیت منحصربه فرد کالا، همان مزیت اصلی است که در عنوان مطرح می شود  و همان «سوژه» آگهی و یا تبلیغ پستی است. این مزیت باید منحصر به فرد و از نظر مخاطب، حائز اهمیت باشد.

یک موقعیت مطلوب از دید نویسنده تبلیغات، طراحی یک آگهی برای محصولی است که به طور حتم نسبت به سایر کالاهای مشابه خود برتری دارد. اما این موقعیت به ندرت ایجاد می شود. معمولا کالای شما از محصولات رقیب چندان متفاوت نیست ( و در پاره ای موارد، بهتر است). در این صورت آهرند اعتماد دارد که در جستجوی مزیتی که مورد توجه رقبای شما قرار نگرفته است، برآیید و به آن تاکید کنید.

مالکولم مک دوگال ( Malkolm MacDougall) رئیس پیشین و سرپرست تولید از اِس اِس سی اند بی اظهار می دارد که چهار روش برای تبلیغ کالایی که مشابه کالای دیگر در بازار است وجود دارد، بدین شرح :

• کمترین تفاوت را شاخ و برگ دهید و بزرگ کنید

زمانی یک نویسنده تبلیغات از یک کارخانه ی نوشابه سازی دیدن کرد به این امید که در آن جا چیزی بیابد که محصول نوشابه ی کارخانه را از سایر محصولات متمایز سازد و در نهایت مسرت دریافت که شیشه های نوشابه مانند شیشه های شیر در بخار شستشو داده می شوند تا جرم ها کشته شوند. اگرچه انواع شیشه های نوشابه به همین ترتیب شستشو می شوند، اما هیچ کارخانه ای این نکته را تاکید نکرده بود، پس نویسنده آگهی خود را با تاکید بر این نکته به نگارش درآورد و بدین ترتیب خاصیت منحصربه فرد محصول خلق شده را ارائه کرد.

برای مطالعه ادامه این مقاله در سایت blog.tolofilm.com کلیک کنید

سایت about.me یکی از سایت هایی هست که می توانید درباره خودتان مطلب بنویسید. اگر برای خود وب سایت ندارید این وب سایت برای شما این امکان را تا درباره همه چیز بنویسید درباره خودتان ،علایقتان، تخصصتان، معرفی پیجتان در شبکه های اجتماعی و .

وب سایت طلوع فیلم مطالب را درباره خود در این سایت نوشته و لینک آن را در زیر برای شما قرار داده است.

https://about.me/hosseinfilm

هدف از تبلیغات چیست ؟
(بخش اول)

هدف از تبلیغات، فروش کالاست . این گفته ی ریموند رابیکام از شرکت یانگ اند رابیکام است : تبلیغات ، دلیل قابل ذکر دیگری ندارد .

برای یک نویسنده ی تبلیغات تازه کار ، این خود قلمرویی نو است . اگر در زمینه های دیگر نگارش ( مقاله ی رومه ها ، گزارش ، اخبار ، داستان ، مقاله های فنی ) به کار اشتغال داشته اید ، به خوبی آگاه هستید که چگونه با کلمه ها به گونه ی واضح و روشن مقصود خود را بیان کنید . می دانید که چه کلمه هایی قدرت اطلاع رسانی بیشتری دارند و یا چه کلمه هایی بسیار سرگرم کننده هستند . اما اکنون با قلمرویی تازه روبرو هستید : نوشتن کلمه هایی که خواننده را برای خرید کالای شما متقاعد سازند .

این ویژگی ، بسیاری از نویسندگان را دچار تردید و تزل می سازد . شما ناگزیر به انتخاب روش خود از میان انبود روش های متعدد هستید و اگر در این راه تجربه ی کافی را کسب نکرده باشید ، دچار سردرگمی و تزل می شوید .

برای مثال ، آیا بهتر است متنی کوتاه بنویسید یا مفصل و طولانی ؟ ( اگر متنی طولانی بنویسید آیا مردم رغبتی به خواندن آن خواهند داشت ؟ آیا حقیقت دارد که افراد به خواندن بیش از چند پاراگراف کوتاه رغبتی نشان نمی دهند؟) آیا به ترفند های خاص و الگو های تحریک کننده برای جلب توجه افراد نیازمندند؟ و یا باید تنها به ذکر خصوصیات کالای مورد نظرتان اکتفا کنید؟ اگر کالای شما مزیت جزئی نسبت به سایر کالاهای مشابه دارد، آیا باید بر این مزیت قویا تاکید کنید؟ یا اینکه باید بر روی مزایای کلی استفاده از کالا تمرکز داشته باشید؟  راستی اگر تفاوتی میان کالای شما و کالای شرکت های رقیب وجود نداشته باشد، چه می کنید؟ چگونه درخواهید یافت که نوشته شما به اندازه کافی موثر بوده است؟

و اگر چندین فکر مختلف درباره نوشتن آگهی واحدی در ذهن بپرورانید، چگونه بهترین را انتخاب خواهید کرد؟ بیایید پاسخ این پرسش را دریابیم:

خصوصیات و مزایا

نخستین قدم در نوشتن یک آگهی پرفروش، پرداختن به مزایای آن کالاست، نه خصوصیات آن. خصوصیات یک کالا یا خدمت، واقعیتی را درباره آن توصیف میکند، اما مزیت آن امتیازی است که به مصرف کننده تعلق می گیرد و نتیجه ی طبیعی خصوصیات مورد ذکر است. برای مثال، من کتابی درباره دستگاه واژه پرداز می نویسم. خصوصیت این دستگاه آن است که به من اجازه ویرایش و مرور مطالبی را که با تایپ الکترونیکی نوشته ام، می دهد و می توانم به راحتی جمله ای را حذف و یا کلمه ای را اضافه کنم، بی آن که به تایپ کل صفحه نیازی باشد.

مزیت این خصوصیت آن است که در وقت صرفه جویی می کنم و تولید خود را افزایش می دهم. در نتیجه پول بیشتری به دست می آورم.

مثال دیگر، دومین خصوصیت دستگاه واژه پرداز این است که کیبود قابل جدا شدن آن از طریق یک سیم مارپیچ به واحد اصلی مربوط است. مزیت آن در این نکته است که می توانیم کیبورد را در راحت ترین وضع ممکن برای تایپ کردن قرار دهم. یک شرکت آموزش فروشندگی، راحت ترین نشریه ای را با عنوان «چرا این فروشندگان قادر به فروش نیستند؟» به چاپ رسانده و در آن به 10 دلیل مختلف ناکامی یک فروشنده اشاره کرده است، از جمله ضعف فروشنده در نمایش مزایای کالا. این شرکت می گوید:

«مشتری فقط به دنبال کالا یا خدمت خاصی نیست، مگر آن که کاری برای او انجام دهد. با این حال بسیاری از فروشندگان تنها به معرفی خصوصیات یک کالا اکتفا می کنند، با این تصور که مخاطب با مزایای آن آشناست. فروشندگان باید با هنر تبدیل خصوصیات به مزایا آشنا باشند و سپس این هنر را با زبان مخاطب و متقاضی آینده به نمایش در آوردند.»

این جریان درباره نویسنده تبلیغات نیز صادق است. افراد تازه کار به جانب نوشتن خصوصیات یک کالا گرایش دارند. واقعیت ها،  ارقام و آمار در دست . افراد حرفه ای با مهارت این خصوصیات را به مزایایی برای مصرفه کننده مبدل می سازند. دلایلی که نشان می دهد چرا خواننده باید این کالا را بخرد.

در اینجا روش ساده ای را برای ارائه یک کالا به شما معرفی می کنیم:

یک ورقه کاغذ را به دو ستون تقسیم کنید. ستون سمت راست را به «خصوصیات» و ستون دیگر را به «مزایا» اختصاص دهید.

در ستون سمت راست تمامی ویژگی های کالا را بنویسید. پاره ای از آن ها را می توانید از میان مطالب ذخیره شده استخراج کنید. علاوه بر مطالب ذخیره شده می توانید با بررسی و آزمایش کالای مورد نیاز و یا از طریق مصاحبه با افرادی که به گونه ای با این کالا در ارتباط بوده اند _ مشتریان، فروشندگان، توزیع کنندگان و مهندسان سازنده آن_ سایر ویژگی های این کالا را کشف کنید و به مطالب ستون سمت راست خود بیافزایید. مطالب این ستون را بررسی نمایید و از خودتان بپرسید که «این ویژگی ها چه مزایایی برای مصرف کننده خواهند داشت؟ چگونه این ویژگی ها،  محصول را جالب تر، مفید تر لذت بخش تر و مقرون به صرفه تر خواهند ساخت؟»

پس از تکمیل این ستون،  به ستون دیگر بپردازید و تمامی منافعی را که این کالا برای مصرف کننده ارائه خواهد کرد ، به روی کاغذ بیاورید . این موارد همان نکته های با اهمیتی هستند که باید در متن شما گنجانده شوند . این تجربه را می توانید با محصولات خانگی معمولی آزمایش کنید . در زیر به جدولی که برای تبلیغ مدادی تدارک دیده ایم ، اشاره شده است . آیا می توانید چیزی به فهرست ما بیفزایید و یا راه موثرتری برای ارائه ی مزایای یک محصول معرفی کنید ؟

ویژگی ها و مزایای یک مداد

اکنون فهرستی از مزایای مورد علاقه ی مشتری را جمع آوری کرده اید . زمان آن رسیده است که مهم ترین خصوصیت کالا را انتخاب کنید ، همان خصوصیتی که مضمون اصلی عنوان شما خواهد بود . پس از آن ، خصوصیات قابل ذکر را برگزینید و خصوصیات کم اهمیت تر را کنار بگذارید ، در عین خال ، باید این خصوصیات را به گونه ای منطقی سازمان بخشید . بیایید به دستور عمل پنج مرحله ای که در ادامه به نمایش در آمده است ، نگاهی بیندازیم . ترتیب منطقی این گام ها به شما کمک خوهد کرد تا مخاطب خود را از مرحله ی جلب علاقه به مرحله ی خرید کالا سوق دهید .

نکات بر انگیزنده

در طول سالیان دراز ، بسیاری از نویسندگان تبلیغات فرمول هایی برای ساختار تبلیغات از هر نوع تدارک دیده اند . در این میان ، فرمول آیدا از همه سرشناس تر است که شکل اختصاری واژه های توجه ، علاقه ، تمایل و عمل می باشد . براساس فرمول آیدا ، یک نسخه ی تبلیغاتی نخست باید توجه مخاطب را به خود جلب کند ، سپس به خلق احساس علاقه ای در مخاطب نسبت به کالای مورد نظر بپردازد . بعد این احساس را به میل غیر قابل مقاومتی برای تصاخب کالا مبدل سازد و سرانجام ، خواننده را به عمل وا دارد و راهی خرید کالا سازد . فرمول جالب دیگری نیز وجود دارد : ای سی سی ای که مخفف واژگان است : آگاهی ، درک ، متقاعد سازی ، عمل . بر اساس این فرمول ، مصرف کنندگان ابتدا از وجود یک محصول آگاهی می یابند ، سپس به عمل و مزایای آن پی می برند . در مرحله ی سوم باید خواننده برای خرید کالا متقاعد شود و سرانجام برای خریداقدام کند .

ادامه این مطلب را می توانید از لینک زیر مطالعه نمایید.

https://blog.tolofilm.com//

17 عنصر تبلیغات و کمپین تبلیغاتی در فیسبوک بخش سوم

14 – پیش نمایش محصول

پیش نمایش محصولات یا عکس ها و فیلم های پشت صحنه” راهی عالی برای قرار دادن چشم اندازهای شما در ذهن خریدار است. آنها فرایند فکر را برای خرید تسریع می کنند و به چشم اندازها کمک می کنند تا ببینند که اگر واقعاً چیزی از شما خریداری کنند ، چگونه خواهد بود. اگر چشم انداز در لبه است و از خرید یکی از محصولات خود مطمئن نیستید ، یک تیزر یا پیش نمایش می تواند آنها را از لبه نوک بزند. به عبارت ساده تر ، این اعصاب آنها را آرام می کند و به آنها اجازه می دهد ببینند پیشنهاد شما چقدر خوب است. Dollar Shave Club دقیقاً مانند مثال زیر از پیش نمایش محصولات به طور مرتب در تبلیغات فیس بوک خود استفاده می کند.

از چه وثیقه ای می توانید برای استفاده در کمپین تبلیغاتی بعدی فیسبوک خود ، یک عکس روستایی و با کیفیت استفاده کنید؟

15 – از چندین نسخه و تست اسپلیت استفاده کنید

شما شگفت زده شده اید که تفاوت های ظریف چقدر می تواند بر موفقیت یک تبلیغ در فیسبوک تأثیر بگذارد. درست مانند هر شکل از بازاریابی ، آزمایش و بهینه سازی هنگام اجرای کمپین فیس بوک بسیار مهم است. خواه نسخه ، تصویر ، تماس با شما یا هدفگذاری باشد ، می توانید اثربخشی تبلیغ خود را از طرق مختلف آزمایش کنید.
حتی اگر این دو تبلیغات با هم تفاوت ندارند ، نسخه اول با نرخ تبدیل 11.81 به پایان رسید ، در حالی که نسخه دوم فقط نرخ تبدیل 8.55٪ داشت. تنها پایین آمدن این آزمون این است که تعیین اینکه کدام عنصر باعث تغییر نرخ تبدیل شده است به دلیل تغییر چندین عنصر بسیار سخت است. برای یک آزمایش دقیق تر ، آزمایش یک عنصر در یک زمان ، منطقی تر خواهد بود ، بنابراین می توانید ترکیبی را انتخاب کنید که اثبات شده بهترین عملکرد را دارد. برای به دست آوردن بهترین نتیجه از کمپین تبلیغاتی در فیسبوک ، آنها را برای مدت زمان طولانی تری نگه دارید ، مرتباً عناصر کم فشار را به طور مرتب آزمایش و از بین ببرید.

می توانید عناصر طراحی مانند تصویر ، عنوان ، متن ، توضیحات و فراخوانی را به عمل بیاورید. یا می توانید عناصر هدفمندی مانند قرار دادن تبلیغات خود ، هدف قرار دادن مخاطبان ، جمعیتی ، جغرافیایی و متغیرهای دیگر را آزمایش کنید. تحقیقات آگهی فیسبوک نشان داده است که بیشتر شرکت ها فقط یک آگهی دارند ، اما بهترین مجریان صدها نفر هستند.

16 – استفاده از تبلیغات چرخ و فلک را در نظر بگیرید

تبلیغات چرخ فلک فیسبوک راهی جدید برای ارائه چندین تصویر و پیشنهادات در یک آگهی است. برای برخی از مشاغل (غالباً شرکتهای تجارت الکترونیکی) ثابت شده است که آنها 10 برابر بهتر از تبلیغات معمولی هستند. بنابراین اگر می خواهید یک تبلیغ تأثیرگذار ایجاد کنید ، ممکن است در نظر داشته باشید که تبلیغ چرخ و فلک فیسبوک را انتخاب کنید.

17 – بهینه سازی موبایل

تبلیغات موبایل فیس بوک 79٪ از کل درآمد کسب و کار آنها را تشکیل می دهد  و این رقم تعجب آور نیست زیرا 47٪ از کاربران فیس بوک فقط از طریق یک دستگاه تلفن همراه به شبکه های اجتماعی دسترسی دارند. از آنجا که استفاده از تلفن های هوشمند و تبلت های موبایل همچنان به اشباع بازار ادامه می دهد ، بهینه سازی تبلیغات خود برای مصرف موبایل اهمیت فزاینده ای پیدا می کند. تبلیغات شما چگونه به نظر می رسد در تلفن همراه؟ به عنوان نمونه به این تبلیغ موبایل از پی پال نگاهی بیندازید ، آنها بسیاری از عناصری را که در این پست در مورد آنها صحبت کردم به طور موثری استفاده کرده اند و همه آنها برای موبایل بهینه شده اند.

وقتی صحبت از تلفن همراه در فیس بوک است ، این سؤالات را از خود بپرسید.

• اگر از متن تصویر خود استفاده کنم ، آیا کسی کوچکتر از دستگاه تلفن همراه است ، می تواند آن را بخواند؟
• آیا چشم انداز اطلاعات کافی از متن درباره عکس تبلیغاتی من دریافت می کند؟

زیرا تمام متن های زیر تصویر بر روی تلفن همراه قطع شده است به جز عنوان.

• آیا چشم نواز من به اندازه کافی برای دستیابی به چشم انداز برای متوقف کردن پیمایش کافی است؟ 
• آیا هنوز مشخص است که چه اندازه برای تلفن های همراه کم است؟

نتیجه گیری

تبلیغات فیس بوک فرصتی بزرگ برای مشاغل در سراسر جهان ارائه می دهد. سطح هدف گذاری و موقعیت یابی مخاطبان در دسترس تبلیغ کنندگان فراتر از چیزی است که تاکنون دیده ایم. اما فقط به این دلیل که این یک فرصت بزرگ نیست به این معنی نیست که آسان است. در حقیقت ، دریافت ROI از تبلیغات فیسبوک کار سخت ، آزمایش ، تلاش های ناکام و هزینه صرف شده را می طلبد. اگر می خواهید این روند را میانبر کنید و شاهد بازگشت سریع سرمایه گذاری خود باشید ، این 17 عنصر را در نظر بگیرید که در موفقیت صدها کمپین مختلف در گذشته نقش داشته اند. یا اگر این یک منحنی یادگیری BIG است.

منبع

ما در moz معتقدیم که روش بهتری برای انجام بازاریابی وجود دارد. روشی با ارزش تر و کمتر تهاجمی که در آن مشتریان به جای خرید خریداری می شوند. ما وسواس زیادی در مورد آن داریم و ماموریت ما کمک به مردم برای دستیابی به آن است. ما بر بهینه سازی موتور جستجو (SEO) تمرکز می کنیم. این یکی از کم درک ترین و کمترین شفاف ترین جنبه های بازاریابی عالی است ، و می بینیم که این یک فرصت است: ما از ساده سازی سئو برای همه از طریق نرم افزار ، آموزش و اجتماع خود مشتاق هستیم.

برای ورود به این سایت کلیک کنید

بخش دوم 17 عنصر تبلیغات در فیسبوک

5- قوام برند را ایجاد کنید

تبلیغات فیس بوک شما باید یک پسوند طبیعی از برند شما باشد. اگر شخصی روی یک تبلیغ کلیک کند ، صفحه وب بعدی که می بیند مانند تبلیغ باید به نظر برسد ، احساس کند  بو و سلیقه خود را ایجاد کند. این همه باید با وب سایت شما و سایر مواد بازاریابی توزیع شده در تجارت شما سازگار باشد. نام تجاری شما عمدتا با نام ، لوگو و پیام های اصلی شما مرتبط است. اما بسیار بیشتر از این است. برند شما به مقادیر ، نگرشها ، نظرات و تجربیات مرتبط با تجارت شما گسترش می یابد. استفاده از رنگ های ثابت ، آرم ها ، پیام رسانی و سایر عناصر مارک در تبلیغات فیس بوک شما باعث افزایش اعتبار و اعتماد تقریباً سریع به چشم اندازهای شما می شود. در زیر یک مثال عالی از یک تبلیغ ثابت با نام تجاری از Zillow وجود دارد.

• آیا تبلیغات فیسبوک شما به خوبی با استراتژی برند شما پیوند خورده و سازگاری ایجاد می کند؟
• آیا در بازاریابی رسانه های اجتماعی خود به کمک نیاز دارید؟

 6 –  عناصر بصری خیره کننده

عناصر بصری تبلیغ شما احتمالاً مهمترین آنهاست. ویژوال ها توسط مغز 60،000 X سریعتر از متن پردازش می شوند که 90٪ از اطلاعات به مغز منتقل می شوند. از هر نوع تبلیغ خود استفاده کنید ، روی ترکیب عناصر بصری خیره کننده که توجه را به خود جلب می کند و کاربران را از آنچه باید ارائه دهید آگاه کنید. این مثال از Lumosity تصویری ساده اما کنجکاو را ارائه می دهد که بلافاصله چشمان شما را به خود جلب می کند ، نکته اصلی سادگی است. شما همچنین متوجه خواهید شد که آنها این مارک تصویر را متناسب با وب سایت خود و تجربه ای که شما در مورد محصولشان داشته اید ، نگه داشته اند.

در اینجا مثال عالی دیگری از یک تبلیغ بصری خیره کننده از Athos ، که عملکرد داخلی یک برنامه را نشان می دهد و مزایای جسمی آن را برای کاربر نشان می دهد. تفسیر بصری اعداد و گرافیکها فرمول اثبات شده ای است که می توان در یک چشم انداز ترسیم کرد.

عناصر بصری شما همچنین می تواند با قرار دادن چهره های واقعی به مشاغل شما (ترجیحاً کارمندان) راهی برای ایجاد ارتباط عاطفی با مخاطبان خود باشد. عناصر بصری این تبلیغ از Growth Geeks باعث می شود که این شرکت قابل اعتماد و قابل اعتماد باشد.

اهمیت تصویری خیره کننده ، آنها می توانند تفاوت بین یک رقابت برنده و یک فلاپ باشند.

7 – از افراد و چهره ها استفاده کنید

چهره های انسانی یک قطعه قدرتمند از وثیقه بازاریابی است ، دقیقاً مانند آنچه که در مثال بالا Grow Geeks ذکر کردم. وقتی چهره ای را می بینیم ، به طور خودکار باعث می شویم چیزی را احساس کنیم یا با آن شخص احساس همدردی کنیم … احساس می کنیم با هم ارتباط و درک داریم.” فراتر از آن ارتباط عاطفی ، چهره ها به افراد کمک می کند تا به شغل شما و پیشنهادی که در دسترس دارید ارتباط برقرار کنند. آنها به عنوان پلی بین عدم شناخت شما به هیچ وجه و اعتماد به شما با پولشان عمل می کنند. افراد و چهره های موجود در تبلیغات فیسبوک به ایجاد احساسات در زندگی کمک می کنند ، نقطه تمرکز را متمرکز می کنند و بینندگان را ترغیب می کنند تا از نگهبان خود رها شوند. 

• از چه چهره هایی می توانید در آگهی بعدی Facebook خود استفاده کنید؟
• شاید شما یک متخصص باشید و مشتریان آینده نگر آن را تشخیص دهند. یا شاید شما مایل هستید که چراغ را بر روی کارمندان خود یا یکی از قابل تشخیص ترین مشتریان خود بدرخشید؟

8 –  تصاویر با فضای پس زمینه و سادگی زیادی داشته باشید

فضای پس زمینه و نقشه های ساده رنگی به پیام های شما کمک می کند تا تصاویر تبلیغاتی شما ظاهر شوند. آنها بیننده ها را به مهمترین اطلاعات جلب می کنند و هرگونه درگیری یا حواس پرتی غیر ضروری را از بین می برند. بیشتر اوقات ، هرچه تصویر شما ساده تر باشد ، می تواند چشم انداز شما را جذاب تر کند. در زیر استفاده از یک تیتر دو رنگ در کنار تصویر اولیه از چهره انسان ترکیبی بسیار محبوب هنگام صحبت از فیس بوک است.

9 – از فیلم استفاده کنید

برآوردهای فعلی پیش بینی می کند که تبلیغات ویدیویی تا سال 2019 مسئولیت 55٪ از کل درآمد تبلیغات را بر عهده خواهد گرفت. و با توجه به محبوبیت روزافزون فیلم در سایر شبکه های اجتماعی مانند Vine ، Instagram و Snapchat جای تعجب ندارد.

حتی اگر بودجه تبلیغاتی زیادی برای ایجاد کمپین هایی مانند اینها ندارید ، هر کسی می تواند یک ویدیو ایجاد کند. یکی دیگر از راه های بسیار مؤثر برای بهره برداری از فیلم در تبلیغات تبلیغات فیس بوک ، بهینه سازی تبلیغات خود برای نمایش فیلم” است. با استفاده از این ویژگی ، Facebook به طور خودکار مخاطبان سفارشی از افرادی که ویدیوی شما را مشاهده کرده اند ایجاد می کند. سپس می توانید پیشنهادات دیگری را به آن دسته از افراد دوباره بدانید که آنها به مارک شما یا مشکلی که شما حل می کنید علاقه مند هستند.

10 – به مزایا یا نتایج ضربه بزنید

دقیقاً مانند یک صفحه فروش ، آگهی Facebook شما باید وعده نتیجه یا نتیجه ای را به چشم انداز شما بدهد. استفاده از مزایا ، ویژگی ها و نتایج مدت هاست که راهی مؤثر برای بازاریابی محصول یا خدمات ارائه شده است. بهترین تبلیغات فیس بوک با هوشمندانه هر سه مورد را به روشی ظریف و در عین حال قانع کننده تحویل می دهد. مثال زیر از Freeletics از هر سه این عنصر استفاده می کند…

• ویژگی ها: تمرین های کوتاه مدت و موثر با شدت بالا 
• مزایا: در مدت 12 هفته مناسب شوید

در مورد مزایا ، ویژگی ها و نتایج قبلاً در وب سایت خود به عنوان وثیقه بازاریابی فکر کنید. آنها ممکن است در هر مورد ، در مطالعات موردی ، توصیفات ، صفحات فروش باشند. 2 یا 3 مورد از اینها که قدرتمندترین پیام را بر اساس گزاره ارزش منحصر به فرد شما ارسال می کنند چیست؟ آنها را در تبلیغ خود بگنجانید.

11- اثبات اجتماعی را درگیر کنید

اگر مارک شما از قبل شناخته نشده است ، یا اگر در صنعتی کار می کنید که اعتماد به نفس برای تبدیل (مانند خدمات درمانی) ضروری باشد ، اثبات اجتماعی برای تبلیغ شما یک ضرورت است. کمتر از 40٪ مردم به تبلیغات اعتماد دارند ، در حالی که 92٪ به توصیه های افراد دیگر اعتماد دارند ، حتی اگر آنها را نمی شناسند. در اینجا مثالی از صنعت بهداشت ارائه شده است که در آن از نفوذ اجتماعی CNN به عنوان اثبات اجتماعی استفاده شده است.

یک مثال قانع کننده دیگر از E-Gmat ، جایی که آنها از یک شخص واقعی استفاده کرده اند و نتیجه واقعی آنها از استفاده از خدمات به عنوان اثبات اجتماعی است.

بنابراین از چه نوع اثبات اجتماعی می توانید در تبلیغات خود استفاده کنید؟ در اینجا چند گزینه وجود دارد. اعدادی مانند کاربران ، نتایج ، تأثیرگذاری یا مطالعات موردی تاییدیه های مشهور و خبره اخبار ذکر می کند رتبه بندی ها و بررسی ها گواهینامه ها

12 – کنجکاوی شوخ طبعی و آشکار باشید

.

.

.

ادامه این عتاصر را از طریق کلیک بر این قسمت مطالعه نمایید

17 عنصر تبلیغات در فیسبوک

یک برنامه استراتژی بازاریابی دیجیتالی ایجاد کنید که با این برنامه استراتژی بازاریابی دیجیتال 72 صفحه ای رایگان (با الگوهای پشتیبانی) رشد ایجاد کند. بیش از 3 میلیون تبلیغ در فیس بوک وجود دارد که 90 درصد از بازاریان رسانه های اجتماعی از این بستر تبلیغاتی برای تقویت برند خود ، تولید پیشرو و رشد اقتصادی استفاده می کنند. جای تعجب نیست … فیس بوک پیچیده ترین فرصت تبلیغاتی را که تاکنون دیده ایم ارائه می دهد. فقط در استرالیا بیش از 15 میلیون کاربر فیس بوک وجود دارند ، که 62.5٪ از کل جمعیت است. و حتی اساسی ترین حساب های فیس بوک با چیزی مانند 40 امتیاز اطلاعات شخصی راه اندازی شده است. این به ذکر بی پایان داده های فعالیتی است که آنها ردیابی نمی کنید، مانند برنامه هایی که بارگیری می کنید ، فیلم هایی که تماشا می کنید و تبلیغاتی که با آنها درگیر هستید. تمام این اطلاعات در اختیار تبلیغ کنندگانی است که می توانند با هوشمندی مشتریانی را که ثابت شده در تبلیغاتشان تعامل دارند ، هدف قرار دهند و محصولات و خدمات خود را بخرند.

چگونه تبلیغات شما در این نبرد رو به رشد مورد توجه قرار می گیرد؟

علیرغم این فرصت های پیشرفته ی هدف گذاری ، اکثر تبلیغ کنندگان فیسبوک ROI منفی را تجربه می کنند. برای الهام گرفتن از 17 ابزار جاسوسی بهترین تبلیغات در فیس بوک دیدن کنید. این تقصیر شما نیست ، به شما گفته شد که همه چیز آسان خواهد بود. به شما گفته شد که تبلیغات فیس بوک مانند ماهیگیری با دینامیت” است. اما به جای اینکه منفجر شوید فقط یک فاکتور بزرگ از فیس بوک دریافت کرده اید. اگر احساس می کنید چرخ های خود را می چرخید ، این مقاله میانبر را ارائه می دهد. پس از تحلیل صدها کمپین تبلیغاتی مختلف در فیسبوک ، و ارائه صدها مورد دیگر برای مشتریان ، این لیست از عناصر موفقیت را جمع آوری کرده ایم. این 17 عنصر به موفقیت بهترین کمپین های تبلیغاتی در فیس بوک کمک می کند و به شما در تنظیم استراتژی خود کمک می کند و شروع به ارائه ROI به تجارت خود می کنید. شما نمی توانید هرکدام از این عناصر را در تبلیغات خود بگنجانید ، اما اگر هدفی را برای انتخاب خود انتخاب کنید که از وضعیت شما احساس اطمینان بیشتری کند ، در این صورت در مسیر صحیح قرار خواهید گرفت. بیایید وارد آن شویم …

1 – در طراحی تبلیغ خود خریدار ایده آل خود را مورد توجه قرار دهید

با تعداد زیادی از کاربران فیس بوک ، هدف قرار دادن همه آنها غیرممکن است . در حقیقت ، هدف قرار دادن ضعیف یکی از اصلی ترین دلایلی است که کمپین های فیس بوک یک ROI منفی ارائه می دهند. ارزش واقعی تبلیغات فیس بوک در هدف قرار دادن مخاطب بسیار خاص با تبلیغ شما است که به احتمال زیاد از محصول یا خدمات شما سود می برد. شما می توانید این کار را با ایجاد personas خریدار منحصر به فرد و هدف قرار دادن نسخه تبلیغاتی خود به طور خاص برای آنها انجام دهید. نوع اطلاعاتی که شما باید هنگام مراجعه به آگهی های فیس بوک در personas خریدار خود داشته باشید.

اطلاعات دموگرافیک اساسی:

• سن
• مکان
• جنس
• وضعیت رابطه
• سوابق تحصیلی
• اندازه خانواده
• شغل
• درآمد

ترجیحات خرید:

• چگونه آنها با مشاغل ارتباط برقرار می کنند؟
• کجا می توانند به صورت آنلاین به جستجوی محصولات و خدمات بپردازند؟
• آیا آنها ترجیح می دهند از طریق خرید آنلاین یا آفلاین اقدام کنند؟
• در تماس یا از طریق فرم؟

چالش ها و اهداف:

• آنها موفقیت را چگونه تعریف می کنند؟
• چه موانعی برای رسیدن به آنجا دارند؟

نقاط درد:

• چه چیزی آنها را در شب نگه می دارد؟
• چگونه می توانید محصول یا خدمات خود را به عنوان راه حلی برای این کار قرار دهید؟

در اینجا یک مثال تبلیغاتی در فیس بوک از Slack وجود دارد که به خوبی نقطه درد مشتری ایده آل آنها را شامل می شود.

در این مثال نکته درد این است که  وقت زیادی را برای نشستن در جلسات تلف کنید. راه حل Slack یک نرم افزار ارتباطی همه در یک است. هرچه بهتر بتوانید مشکلی را که حل می کنید درک کنید و دقیقاً برای چه کسی این مشکل را حل می کنید ، بهتر می توانید کپی و تصاویر تبلیغاتی خود را برای برجسته کردن این واقعیت طراحی کنید. اگر چشم انداز خود را در تبلیغ شما ببیند از طریق آن کلیک می کند.

2 – با هدف گذاری پیشرفته به آن مرحله بروید

علاوه بر اینکه مشتریان ایده آل خود را در کپی و طراحی تبلیغاتی خود می گنجانید ، بهترین هدفها با هدفمند کردن مخاطبان پیشرفته ، یک قدم جلوتر می روند. میزان داده ای که فیس بوک در مورد کاربران خود دارد شگفت آور است ، و به عنوان یک تبلیغ کننده ، شما باید با مشخص کردن دقیقا چه کسی می خواهید تبلیغات شما توسط این افراد مشخص شود. مخاطبان سفارشی فیس بوک از این منظر واقعاً قدرتمند هستند. آنها به شما این امکان را می دهند تا تبلیغات خود را به افرادی نشان دهید که در گذشته با تجارت شما تعامل داشته اند و در حال حاضر سطح پایه اعتماد به شما دارند. میانگین کلیک به نرخ (CTR) برای تبلیغات مخاطب سفارشی فیسبوک 8٪ بیشتر از تبلیغات نمایش در کل است.

 با این حال بسیاری از ویژگی های مخاطبان سفارشی مورد استفاده تبلیغ کنندگان قرار نمی گیرد … حدود 85٪ از تبلیغات فیس بوک به جای یک مکان خاص توسط کشور هدف قرار می گیرند. و تنها 45٪ از تبلیغات از Targeting بهره می گیرند تا گروههایی که به آنها نشان داده شده است را محدودتر کند. برای استفاده بهتر از اهداف پیشرفته ، به شخصیتهای خریدار خود برگردید و از آنها استفاده کنید تا مخاطبان فوق العاده هدفمند را برای فعالیت بعدی خود ایجاد کنید. به عنوان مثال ، این تبلیغ از Bates Motel توسط A&E برای افرادی که هرگز برنامه تلویزیونی را تماشا نکرده اند ، معنی چندانی نخواهد داشت. اما به لطف هدفگذاری علاقه ، A&E می تواند اطمینان حاصل کند که فقط افرادی که از قبل علاقه مند به این نمایش هستند آگهی را مشاهده می کنند.

شما به راحتی می توانید مخاطبان مشتری را از لیست های مشتری یا زیرشاخه الکترونیکی ایجاد کنیدلیست riber نیز به سادگی یک CSV لیست خود را با اطلاعات مناسب مانند نام ، ایمیل ، شماره تلفن و غیره به دست آورید. سپس به مدیر مخاطبان در مدیر تبلیغات Facebook بروید و بر روی دکمه ایجاد مخاطب” و سپس مخاطب شخصی” کلیک کنید.

همچنین می توانید افرادی را انتخاب کنید که از وب سایت شما بازدید کرده اند یا در یکی از برنامه های شما فعال بوده اند. بدون شک ، بهترین کمپین های تبلیغاتی در فیس بوک از تکنیک های پیشرفته هدفگذاری مانند مخاطبان سفارشی ، هدفگذاری علاقه و بازاریابی برای محدود کردن گروهی که تبلیغات آنها را مشاهده می کند استفاده می کند.

3 – تبلیغات خود را هدفمند انجام دهید

قبل از اینکه بدانید چه نوع تبلیغی را می خواهید ایجاد کنید ، کپی کنید و عناصر بصری را بگنجانید ، باید بدانید که هدف واقعی تبلیغ چیست. آیا می خواهید منجر شوید؟ کلیک می کند؟ صفحه لایک؟ ترافیک وب سایت؟ آگاهی از برند؟ طراحی و ارسال آگهی شما به آنچه شما می خواهید برای دستیابی به آن برسید ، بستگی دارد و بهترین تبلیغات ارائه شده در این وعده است. در این تبلیغ از NatureBox ، هدف آنها کسب لایک های بیشتر صفحه بود ، به همین دلیل دکمه صفحه مانند” برجسته ترین است.

EE یک telco در انگلیس است ، در زیر می توانید تبلیغاتی را با هدف افزایش تبدیل مشاهده کنید. برای این کار آنها از تماس اقدام به خرید” در حال حاضر با نسخه مخصوص معامله پشتیبانی کرده اند.

ادامه این مقاله در لینک زیر مطالعه نمایید

https://blog.tolofilm.com/%d8%aa%d8%a8%d9%84%db%8c%d8%ba%d8%a7%d8%aa-%d8%af%d8%b1-facebook/

نقد آگهی های تبلیغاتی

علاوه براینکه باید به نقد آگهی های تبلیغاتی و نوشته های خود بپردازید، بهترین راه نشان دادن اصول نگارش تبلیغاتی خود به شما، نقد دسته‌ای از آگهی‌ها است که چگونگی ارزیابی آن‌ها را نشان می‌دهد.

پس به نقد 5 آگهی می‌پردازم و تاثیر آن‌ها را ارزیابی می کنم:

1) باشگاه ویدئویی سی‌بی‌اس

آگهی سی‌بی‌اس برای باشگاه ویدئویی خود، نمونه مناسبی از آگهی‌های سفارشی مؤثر است. عنوان «با قیمتی کمتر از یک نوار خالی می‌توانید صاحب یک فیلم سینمایی شوید. فقط 4 دلار و 95 سنت» تعهدی صریح و محکم به منظور ارائه مزیتی قابل اهمیت برای مصرف‌کننده است: صرفه‌جویی در پول. یک نویسنده تبلیغاتی تنبل، تنها با ادای این جمله که 4/95 دلار یک معامله بی‌سابقه است و یا «بهای پایین پایین» راضی خواهد شد، اما نویسنده این آگهی با تاکید فراوان این نکته _ صرفه‌جویی در پول _ به مفهوم خود ابعاد وسیع‌تری می‌بخشد و با اشاره به این مطلب که خرید این نوار ارزان‌تر از ضبط کردن آن خواهد بود، به اثر آگهی خود شدت و قدرت بیشتری می‌دهد.

این آگهی با تاکید بر سهولت سفارش، موجب افزایش واکنش بیشتری می‌شود. 31 فیلمی که می‌توانید در میان آن‌ها به انتخاب بپردازید، به وضوح ذکر شده‌اند و به سهولت می‌توانید فیلم مورد علاقه خود را سفارش دهید. کوپن همراه، به شما حق انتخاب پرداخت بهای کالا را از طریق کارت اعتباری و یا چک می‌بخشد و فضای لازم برای نگارش اطلاعات لازم را دارد. حروف چاپی سیاه و درشت برای نوشتن شماره تلفن رایگان به کار گرفته می‌شوند تا توجه را به خود جلب کنند.

این متن، تمامی اطلاعاتی را که خواننده احتیاج دارد، در اختیار او می‌گذارد؛ از شرایط لازم برای پیوستن به باشگاه تا تعداد نوارهایی که مجبور به خریدشان هستید، بهای آن‌ها و پولی که صرفه‌جویی می‌کنید و چگونگی سفارش پستی آن‌ها، و بالاخره پولی که در صورت عدم رضایت شما بازگردانده خواهد شد. سبک نگارش، ساده و روان است زیر عنوان به خواننده کمک می‌کند که نگاه خود را در مسیر متن تبلیغ شرکت به حرکت درآورد.

تنها کاستی این آگهی، عدم تاکید شد شدید این نکته است که مزایای تملک نوارهای ویدئویی به کرایه کردن آن‌ها و یا رفتن به سینما رجحان دارد. این کاستی را می‌‌توان با افزودن بخشی به آن جبران کرد. در این بخش به لذت و ارزش داشتن قفسه‌ای از نوارهای ویدئویی شخصی اشاره می‌شود. همچنین یک آگهی خوب چند خصوصیت دیگر دارد، شامل: نگارش خوب، طراحی لطیف و فروش بالا.

2) کلگیت

کرم‌خوردگی دندان کودکان، مسئله جدی است. به‌همین دلیل است که آگهی معقوله کل گیتی در این زمینه بسیار مؤثر بوده‌است. این آگهی از این جهت نادر است که اطلاعات بسیار جدید و مهمی را که برای خواننده اهمیت دارد، در اختیار او می گذارد. کلگیت، عاقلانه، اطلاعات جدید را با حروف درشت در عنوان می‌گنجاند:

اگر زود به مسئله کرم‌خوردگی دندان توجه کنید، کلید می‌تواند عملاً مسائل را اولیه مسائل اولیه را حل کند!

سادگی و اهمیت این عنوان به زودی توجه ما را به خود جلب می‌کند. من استفاده از کلمه «عملاً» را تحسین می‌کنم، زیرا با شک و تردید مصرف‌کننده درباره صداقت و صحت این اخبار هم‌دردی می‌کند. تصویر، یک نکته ی عاطفی را به نمایش درمی‌آورد. کودکی را که بی‌شباهت به کودک خود ما نیست، نشان می‌دهد که در اتاق دندان‌پزشک، با درد و رنج در زیر چرخ دندان‌پزشکی قرار گرفته‌است. اگر خمیردندان کلگیت بخریم، چنین صحنه‌هایی ظاهر نخواهند شد. متن آگهی لحنی آمرانه دارد که ما را که ما را درباره صحت این اطلاعات متقاعد می‌سازد: «اکنون کلگیت و تنها کلگیت از کرم خوردگی‌های اولیه جلوگیری می‌کند. اگر به مشکل خود و کودک خود در مراحل اولیه توجه کنید، کلگیت به ترمیم دندان شما خواهد پرداخت.»

بعد در مربعی، تصاویر کودکان، قبل و بعد از استفاده از کلگیت نشان داده شده‌ است. تصاویر، ادعای عنوان آگهی را به گونه‌ای متقاعدکننده به نمایش در آب درمی‌آورند و شرح زیر تصویر، آن را به زبانی ساده توضیح می‌دهد. این آگهی این نکته را ثابت می‌کند که هیچ چیز چون ارائه اطلاعات در فروش مؤثر نیست و هرگز یک آگهی سرگرم‌کننده و یا مضحک و خنده‌دار قادر نخواهد بود والدین را به اندازه آگهی بالا در خرید کلید متقاعد سازد.

3) اسباب‌بازی‌های جانسون اند جانسون

جانسون اند جانسون نیز چون خمیر دندان کلگیت، با عنوان جالب خود که خبر های مهم را ارائه می‌دهد.، توجه خواننده را به خود جلب می‌کند:

اکنون، شرکت جانسون اند جانسون اسباب‌بازی‌های ارائه می‌دهد که به یادگیری و رشد کودکان کمک می‌کند.

یک تصویر بزرگ به‌علاوه چند عکس کوچک نشان می‌دهند که چگونه یک اسباب‌بازی این شرکت موجب سرگرمی و درعین‌حال یادگیری کودکی از شش ماهگی تا سی ماهگی است. حالت رضایتی که در صورت کودک دیده می‌شود، نشانگر این است که کودک به راستی از بازی با این اسباب‌بازی لذت می‌برد (و یاد می‌گیرد).

متن آگهی، مطالب عنوان و تصاویر را تأکید می‌کند. اما این آگهی ناقص است. اسباب‌بازی «توپ‌هایی در یک کاسه» در عکس نشان داده شده‌است، اما درباره سایر اسباب‌بازی‌های جدید اطلاعاتی ارائه نمی‌شود و یا آنچه اسباب بازی‌های جدید به کودک می‌آموزد، مشخص نیست. شاید هم تمامی وسایل جدید کودکان در یک صفحه آگهی گنجانده نشوند، اما نمونه‌هایی که ارائه می‌شوند، به ما نشان خواهند داد که تمایز این محصول با سایر محصولات مشابه در چیست و یا شرکت می‌توانست با کاتالوگی، تمامی وسایل جدید را به مصرف‌کنندگان معرفی کند. درهرحال ما به اطلاعات بیشتری نیازمندیم و این اطلاع و این آگهی اطلاعات لازم را در اختیار ما نمی‌گذارد.

4) تفلون دوپونت

در مقاله نقد آگهی های تبلیغاتی به سراغ چهارمین شرکت می رویم. آگهی تفلون دوپونت استفاده مؤثر را قبل و بعد از استفاده از محصول به نمایش درمی‌آورد. عنوان چنین وعده می‌دهد: «تفلون دوپونت مسئله فرسودگی و زنگ‌زدگی شمار را حل خواهد کرد.» تصویری در بالای آگهی نشان می‌دهد که تیغه های مخلوط کنی در اثر فقدان تفلون دچار فرسودگی و زنگ‌زدگی شده‌اند به شرح زیر تصویر به ما می‌گوید که «در عرض دو هفته، اسیدهای قوی و درجه یک حرارت بالا، این تیغه را از کار انداخته است» و در زیر آن تصویری از تیغه‌های پوشانده از ماده تفلون دیده می‌شود. به شرح زیر تصویر می‌گوید: «پس از سه ماه، تیغه مشابهی که با تفلون پوشانده شده، کمترین تغییری نکرده است.» 

عنوان و تصویر، پیام گوینده را منتقل می‌کنند: «از تفلون استفاده کنید، تجهیزات شما دچار زنگ‌زدگی نخواهند شد.» متن آگهی نکته‌های مهم فروش را تاکید می‌کند، به آن مزایا و ویژگی‌ها و خصوصیات فنی محصول را اضافه می‌نماید و دوپونت تصمیم‌گیری را برای شما آسان می‌سازد. یک آگهی معرکه!

منبع

مناسب‌ ترین آژانس برای استخدام

نظریه‌های داده شده با این هدف نوشته شده‌اند که به شما در تعبیر و تفسیر آگهی‌های چاپ‌شده در بخش نیازمندی‌ها کمک کنند و بتوانید این احساس را در خود لمس کنید که آیا شغل مناسبی را انتخاب می‌کنید یا نه. (و آیا شما مناسب این شغل هستید یا نه.) اگر دچار شک و شبهه هستید، نامه‌ای به همراه سوابق خود برای آن‌ها بفرستید. هرگز از مطرح کردن پرسش‌هایتان واهمه‌ای به خود راه ندهید شما فقط 20 سنتی را که برای تمبر خرج کرده‌اید به خطر می‌اندازید.

به خاطر بسپارید که بسیاری از مشاغل تازه تبلیغ نمی‌شود و تنها از طریق تماس با افراد مناسب در زمان مناسب است که وجود آن‌ها پی می برید. راهنمای استاندارد آژانس‌ های تبلیغاتی را بررسی کنید و ببینید کدامیک از آن‌ها محصولات و یا نه یا مشتریانی را تبلیغ می‌کنند که شما تمایل دارید با آن‌ها همکاری نمایید به سرپرستان هنری این‌گونه آژانس‌ ها نامه بنویسید به آنان بگویید تمایل برایشان کار کنید و دلایل لازم را برای پذیرش خود در آن‌جا ارائه دهید.

مناسب‌ ترین آژانس برای شما کدام است؟

 آژانس‌ها به صورت‌های گوناگون ظاهر می‌شود. دو نوع اصلی آن‌ها عبارتند از: آژانس‌های کوچک و آژانس‌های بزرگ. شما تصمیم بگیرید کدامیک برای شما مناسب‌تر است. آژانس‌های بزرگ امتیازهای متعددی دارند آن‌ها فرصت پیشرفت را برایتان فراهم می‌سازند. معتبرترین محصولات را تبلیغ می‌کنند. مشاغل، مشتریان و بخش‌های متعددی دارند که می‌توانید در میان آن‌ها با انتخاب بپردازیم و حتی گروهی از آژانس‌های بزرگ کلاس‌های آموزشی ویژه نویسندگان واجد شرایطی قصد ورود به آن‌جا را دارند دایر می کند.

مهم‌تر از همه این‌که آژانس‌های بزرگ حقوق بهتری نیز می‌پردازند. بازهم بر اساس آمارگیری مجله علمی نویسندگان بزرگ‌ترین آژانس‌های کشور 46% بیش از سایر نویسندگانی که در آژانس‌های کوچک به کار مشغول هستند حقوق می گیرند. یک شرکت بزرگ به شما اجازه تمرکز بر روی تنها یک پروژه را می‌دهد اگر شغلی در شرکت آی‌بی‌ام بدست آورید و تبلیغات خود را درباره محصولات آی‌بی‌ام بنویسید احتمالاً تمام‌وقت خود را صرف برنامه‌ریزی و نوشتن آگهی های چاپی برای کامپیوترهای شخصی آی‌بی‌ام می‌کنید. 

در یک آژانس کوچک شاید ناچار شوید که بر روی چند محصول مختلف کار کنید که هیچ‌یک از آن‌ها چندان معتبر نیست همه چیز از بنگاه‌های فروش اتومبیل محلی گرفته تا شرکت های ناهمسو و تولیدکنندگان صنعتی. نویسندگان آژانس‌های بزرگ به گونه‌ای در مقابل فروشندگان خارجی مشتریان و سایر بخش های آژانس عایق‌بندی می‌شوند. نویسنده تنها می‌نویسد و سایر وظایف به متخصصان واگذار می‌شود. در یک آژانس کوچک نیاز چندانی به تخصص نیست. افراد غیرمتخصص با سطح بالای معلومات عمومی آن‌ها رجحان دارند، زیرا سرمایه یک شرکت کوچک اجازه استخدام متخصصان را برای وظایف گوناگون نمی‌دهند برای مثال یک نویسنده تبلیغات یک شرکت کوچک می‌تواند به‌‌عنوان یک مدیر اجرایی نیز فعالیت کند (چنین شخصی مسئول آگهی / تماس نامیده می‌شوند زیرا علاوه بر نوشتن آگهی‌ها مشروعیت تماس مشتریان را نیز برعهده دارد) و یا شاید مسئولیت تهیه تبلیغات رادیویی تلویزیونی و یا کار کردن با هنرمندان خارج از آژانس، تهیه بروشور و آگهی‌ها برای کارگاه هم برعهده نویسنده گذاشته می‌شود.

انتخاب دیگر، کارکردن برای «کارگاه خلاق» و یا «کارگاه بازاریابی» است. «دکان» مفهوم عامیانه آژانس تبلیغاتی است. کارگاه خلاق، آژانسی است که قدرتش در آگهی‌ها و تبلیغاتی که خلق می‌کند، نهفته است، نه در مراحل برنامه‌ریزی و طراحی استراتژی. دوبل دین برنباخ به‌‌عنوان یک کارگاه خلاق شناخته شده است، زیرا تبلیغات آن برای فولکس‌واگن، دوربین پلاروید و سایر محصولات معتبر، بر سر زبان‌هاست. در اواخر دهه 1980 آلی اند کارگانو نور یکی از مشهورترین آژانس‌های خلاق محسوب می‌شد زیرا تبلیغات آن‌ها برای پست فدرال اکسپرس و تلفن‌های راه دور ام سی آی بر سر زبان‌ها افتاده بود.

«کارگاه بازاریابی» آن دسته از آژانس‌هایی هستند که به دلیل زیرکی و ذکاوت بازاریابی خود بر سر زبان‌ها هستند؛ مهارت در تحقیقات بازاریابی استراتژی تبلیغاتی برنامه‌ریزی تجاری و گزینش رسانه‌ها تد بیتس در این زمینه از شهرت فراوانی برخوردار است. در آژانس‌های خلاق، نویسنده، سرپرست هنری و تهیه‌کنندگان حرف اول را می‌زنند؛ ولی در آژانس‌های بازاریابی، مدیران اجرایی. شاید یک آژانس مطلوب ترکیبی از هر دو نوع است که ارائه کار خلاق اسیر و تازه را تشویق می‌کند و هم از این قابلیت‌ها در جهت بازاریابی و دسترسی به هدف‌های مشتریان بهر می‌برد.

(مراقب آژانس‌هایی باشید که بخش اعظم توجه خود را به زیبایی تبلیغات معطوف می‌دارند و به نتایج فروش اهمیتی نمی‌دهند.) آژانسی را انتخاب کنید که در فضای حاکم بر آن احساس راحتی و آرامش داشته باشید اطمینان یابید که ایده آن‌ها در زمینه یک آگهی خوب با افکار شما هماهنگی لازم را دارد. و آخرین پرسش این است: آیا با یک آژانس «عمومی» که تهیه آگهی و تبلیغات برای طیف گسترده‌ای از محصولات متعدد می‌پردازد، باید کار کرد یا برای آژانسی که تنها در یک زمینه ویژه‌ای برای مثال، در زمینه صنعتی و یا تکنولوژی برتر و یا دارویی – تخصص دارند؟

مزیت آژانس‌های تخصصی در این است که متخصصان هنگام تغییر شغل و استخدام در چنین آژانس‌های می‌توانند تقاضای حقوق بالاتری کند زیرا به‌شدت مورد نیاز هستند. خطر در این است که با ماندگاری پیوسته در یک آژانس تخصصی (نگارش مطلب در زمینه‌های اتومبیل یا کالاهای بسته‌بندی شده)، برای همیشه برچسب «نویسنده اتومبیل» و یا «نویسنده صابون» بر روی شما فعالیت شما خواهد ماند. هرچه بیشتر و طولانی‌تر در زمینه ویژه فعالیت کنید، بیرون رفتن و زمینه ی دیگری را تجربه کردن دشوارتر خواهد بود. نویسنده ای به من شکایت می‌کرد که «وقتی 35 سال پیش این کار را شروع کردم هرگز به فکر متخصص شدن نبودم؛ اما پس از 35 سال که بر روی محصولات نرم‌افزار کار کرده‌ام، کسی مرا در زمینه دیگری استخدام نخواهد کرد.

بسیاری از نویسندگان از این کار اجتناب می کنند زیرا تمایل دارند در زمینه‌های متنوع و درباره محصولات مختلف و نوشتن تبلیغات بپردازند آنان مایل نیستند که در یک محدوده خاص به تله بیفتند. نویسندگانی که مایل به فعالیت در زمینه‌های متعدد هستند و آژانس‌های عمومی شانس بهتری خواهند داشت. در یک آژانس عمومی می‌توانید در زمینه‌های گسترده‌ای به کسب تجربه بپردازید، بی آنکه در تله «تخصص» بیفتید.

اما نویسندگانی که برای فعالیت مستقل و آزاد برنامه‌ریزی می‌کنند، بهتر است با آژانس های تخصصی به کار بپردازند زیرا در حرفه ای آزاد متخصصان بیشتر مورد توجه هستند و تقاضای حقوق بیشتری نیز می کنند. سریع‌ترین راه ممکن و رسیدن این هدف نوشتن آگهی برای آژانس‌هایی است که در زمینه مورد علاقه شما فعالیت می‌کنند این بررسی کوتاه، نظری اجمالی را درباره آژانس مناسب شما ارائه می دهد. اما به خاطر داشته باشی که هر آژانسی منحصربه‌فرد است و هر یک خصوصیات ویژه خود را دارند و از محیط خاص خود برخوردار هستند وقتی برای مصاحبه کار دعوت می شوید، به همان دقتی که آژانس شما را بررسی می‌کند شما نیز باید آن‌ها را بررسی کنید باید اطمینان یابید که کار مناسب خود را یافته‌اید.

منبع

چگونه می توان شغل معتبری مانند نویسندگی برای آژانس های تبلیغاتی را به دست آورد؟

یک بار یک مدیر اجرایی تبلیغات می گفت: «موجودی یک آژانس تبلیغاتی، هر شب در آسانسور پایین می رود.» به عبارت دیگر، افراد، مهم ترین منابع یک آژانس تبلیغاتی هستند و نویسنده ی تبلیغات یکی از مهم ترین «منابع انسانی» یک آژانس تبلیغاتی است. نویسنده ، کلماتی را که ما در آگهی ها و تبلیغات می خوانیم و یا می شنویم ، می نویسد . به جز سرپرست هنری ، آثار هیچ یک از منابع انسانی آژانس تبلیغات ، چون نویسده ملموس نیست. بسیاری از افراد دیگر نیز به همان اندازه در یک آژانس تبلیغاتی همکاری و تشریک مساعی می کنند ، مدیران اجرایی استراتژی تبلیغاتی را طراحی می کنند.

پژوهشگران بازاریابی به بررسی اعماق ذن مشتری می پردازند و به دلایلی دست می یابند که موجب خرید کالا می شوند ، سرپرستان مسئول توزیع آگهی در رسانه ها نیز بهترین فضای یک رومه و یا مجله را مناسب ترین بهای ممکن به تبلیغات آژانس خود اختصاص می دهند. اما تمامی این فعالیت ها غیر از نظر آژانس و مشتری ، برای دیگران نامرئی است تنها چیزی را که عموم افراد مشاهده می کنند محصول تمام شده است تبلیغات تلویزیونی و چاپی.

اما هنگامی که نویسنده در جستجوی کار است این واقعیت به نفع او تمام می‌شود زیرا می‌تواند مجموعه‌ای از آگهی‌های خود و یا حلقه‌ای از فیلم‌های تبلیغاتی تلویزیونی خود را ارائه نماید و ادعا کند که «این‌ها به من تعلق دارد من آن‌ها را نوشته ام». سایر افرادی که در این امر مشارکت داشتند بندرت به حساب خواهند آمد نویسندگانی که در آژانس‌های تبلیغاتی کار می کنند بیش از نویسندگان آزاد در «جریان روند کلی» تبلیغات قرار دارند کادر نویسندگان تبلیغات به نگارش آگهی برای جراید و انتشارات مهم می‌پردازد و درعین‌حال بسیاری از تبلیغات تلویزیونی را تهیه می‌کند.

نویسندگان آزاد آنچه را که باقی می‌ماند برعهده می‌گیرند تبلیغات پستی آگهی رادیویی آگهی‌های تجاری و بروشور نویسندگان آزاد تقریباً هرگز تبلیغات تلویزیونی را به چنگ نمی‌آورند (و بسیاری از افراد تصور می‌کنند که تلویزیون مرتبط‌ترین وسیله تبلیغاتی است). اگر عضوی از کادر نویسندگان آزاد آژانس تبلیغاتی باشید منبع عظیمی از ثروت را در دست و نوک انگشتانتان دارید هنرمندانی در اطرافتان هستند که مفاهیم شما را به تصویر می‌کشند سرپرستان هنری که شما را راهنمایی می کنند سایر نویسندگانی که می‌توانند به شما ایده‌ای نو ببخشند مدیران تولید که ترتیب ملاقات‌های مشتری را می‌دهند و تاریخچه و اطلاعات مورد نیاز را در اختیارتان می‌گذارند.

همچنین تمامی امکانات یک دفتر بزرگ شامل یک میز کار بزرگ یک ماشین تحریر شیک یک دستگاه فتوکپی کاغذ و قلم رایگان و حتی گاهی یک دفتر خصوصی و یک منشی در اختیارتان قرار می گیرد نویسنده آزاد کسی را جز خود ندارد که او تکیه کند و بدتر از همه این‌ که ناچار از تمامی احتیاجاتش را خودش بخرد نویسندگان آژانس‌ها چک‌های ماهیانه ثابت و چاق‌وچله‌ای بدست می آورند برعکس احتمال می‌رود که نویسنده آزاد ماه‌های طولانی یک سنت پول هم نگیرد حال که صحبت از چک‌های ماهیانه به میان آمد باید بدانید که نویسندگان تبلیغات چک‌های قابل‌ توجهی دریافت می‌کنند. بر اساس آمار حقوق نویسندگان که توسط مجله ادوی جمع‌آوری شده است حقوق متوسط سالیانه یک نویسنده تبلیغاتی 46/300 دلار است. نویسندگان باتجربه در آژانس‌های بزرگ حتی حقوق سالیانه معادل 60 هزار تا 80 دلار درآمد دارند و تعداد معدودی از برترین نویسندگان میزان بیشتری دریافت می‌کنند اما برای کسب یک حقوق شش رقمی باید معاون اجرایی و یا معاون اول آژانس باشید.

سرپرست هنری کسی است که مسئول تولید و هماهنگی تمام فعالیت های خلاق آژانس است تولید متن تبلیغاتی جنبه‌های هنری و چاپ و توزیع آن سمت سرپرستی هنری برای بسیاری از نویسندگان تبلیغاتی گام بعدی ارتقاء شغلی است اما اگر این انتقال را کسب کنید کمتر فرصت نوشتن خواهید داشت و قسمت اعظم وقت شما صرف سرپرستی امور خواهد شد نویسندگان معمولاً یک شد به تکلیف را برعهده می‌گیرند و زمان طولانی به آن می‌پردازند و خلاف نویسندگان آزاد پروژه‌های آنان مکرر و مداوم و بی‌وقفه و بی‌وقفه است اگر مایلید برای محصولات معتبری که محبوبیت ملی دارند متنی تهیه کنید مانند پپسی، کولا، اتومبیل فورد و یا برگر کینگ تنها راه آن استخدام در آژانس های تبلیغاتی بزرگ است که در 99/9 درصد از اوقات نویسندگان آژانس‌هایی از این دست تبلیغات این‌چنینی را برعهده می‌گیرند چنین فرصت‌هایی بندرت عاید نویسندگان آزاد می شود سرانجام اگر قصد دارید در صنعت تبلیغات خودی نشان دهید و شهرتی بدست آورید باید برای آژانس‌های معتبر و بزرگ کار کنیم و تبلیغ محصولات مشهور را برعهده بگیرید اغلب اوقات نویسندگان آزادی که در آژانس‌های کوچک و گمنام مشغول کار می‌شوند در گستره این صنعت بیگانه محسوب خواهند شد.

 منابع کار را در کجا می‌‌توان یافت؟

هر روز صدها پیشنهاد شغلی در بخش نیازمندی‌های جراید تبلیغاتی به چاپ می‌رسد دو منبع عالی برای جویندگان کار بخش نیازمندی‌های مجله ادویک و عصر تبلیغات هستند (داشتن فهرستی از مجله‌های تبلیغاتی و تهیه بعضی از آن‌ها برای آگاهی جویندگان کار و اطلاعات به‌روز بسیار مفید است.) یک منبع دیگر برای جویندگان کار نیازمندی‌های رومه محلی شماست برای مثال بخش نیازمندی‌های نیویورک‌تایمز یک شنبه فهرست ده‌‌ها آژانس افتتاح‌شده در منطقه نیویورک نیوجرسی را ارائه می‌دهد جستجوی کار از طریق نیازمندی‌ها نقطه آغاز مناسبی است.

زیرا زمانی که به سراغ یکی از این آگهی‌ها می‌روید اطمینان دارید که یک جای خالی در آن‌جا موجود است معمولاً جویندگان کاری که نیازمندی‌ها را مطالعه می‌کنند با وسواس فراوان از خود می‌پرسند که «آیا شرایط لازم را دارند»، آیا «آژانس درباره شرایط استخدامی خود سخت‌گیر است»، «آیا شمارا با وجود داشتن شرایط لازم خواهند پذیرفت»؟ پاسخ جایی در لابه‌لای دوقطبی اغراق‌آمیز قرار دارد از سوی آژانس درخواهد یافت که فرد مطلوب کمیاب و نادر است و با داوطلبانی که حتی فاقد شرایط لازم هستند مصاحبه خواهد کرد از سویی دیگر یک آژانس معتبر که در جستجوی سرپرست هنری کامل است هرگز با استخدام یک دانش‌آموخته جدید کالج موقعیت خود را به خطر نخواهد انداخت در زیر به آگهی‌هایی که به‌تازگی در بخش نیازمندی‌ها به چاپ رسیده به همراه ارزیابی من از آنچه آژانس تبلیغاتی در جستجویش می باشد درج شده است:

بهترین متون آگهی‌های خود را فقط در یک آژانس تبلیغاتی می‌توانید استفاده کنید

آن‌ها را برای ما بفرستید «هم‌اکنون ما در جستجوی نویسندگان و سرپرستان هنری برتر هستیم درباره افراد تازه‌کار مایلیم که نمونه کارشان را ببینیم اگر این نمونه همان می باشد که ما در جستجویش هستیم شما از موقعیت بی‌نظیری بهره‌مند خواهید شد»

نظر من: کلمه کلیدی در اینجا «نمونه کار» است نمونه کار، نگارش یک آگهی است که به منظور ارائه توانایی مهارت شما در نویسندگی تهیه می‌شود و به‌‌عنوان یک تکلیف ازجانب یک کارفرمای حقیقی. آژانس، با پذیرش نمونه کار با زبان بی‌زبانی به شما می‌گوید که «مهم‌تر از هرچیز این نکته است که شما مستعد هستید و می‌توانید آن را ثابت کنید برای ما تجربه‌های گذشته شما چندان اهمیتی ندارد».

این آگهی به من می‌گوید که این آژانس در جستجوی یک تازه‌کار و مستعد است اما اگر نمونه قابل ارائه دارید به دنبال این آگهی بروید.

نویسنده

«شرکت سازنده تیزر های تبلیغاتی رو به توسعه کنکتیکت که همواره تبلیغات محصولات معتبر و ملی را برعهده می‌گیرد به نویسنده‌ای مجرب و یا یک نویسنده سرپرست هنری نیازمند است که با تانک و سایر خدمات جنبی نیز تا اندازه آشنایی داشته باشد.»

نظر من: با جستجوی «یک نویسنده و یا یک نویسنده/ سرپرست هنری» آژانس اظهار می‌دارد که «ما در جستجوی نویسندگان توانایی هستیم که تا حدی مسئولیت سرپرستی را نیز به دوش بکشند». به نظر می‌رسد که این آژانس قدرت انعطاف‌پذیری دارد برای مثال درعین‌حال که خواهان نویسندگان قادری است که از عهده نگارش تبلیغات رادیویی و تلویزیونی برآیند اما در گذشته تجربه‌ای در زمینه نگارش تبلیغات تلویزیونی نداشته چندان اهمیتی نخواهد داشت. تصور می‌کنم که نویسنده توانایی با 5 یا 6 سال سابقه کار می‌تواند برای این شغل مناسب باشد.

 نویسنده تبلیغاتی که با مفهومِ مفهوم ما شریک می شود

«شما یک نویسنده تبلیغاتی هستید که به معنای واقعی مفهوم پی برده‌اید و می‌دانید یک مفهوم چیست: مفاهیم پرتلألو، تازه، پرجرئت و نافذ: مفاهیمی که کاملاً در تیررس هدف‌های تبلیغاتی و بازاریابی قرار می گیرد. بدان مفهوم است که شما از گنجینه پژوهش های کامپیوتری وسایل داده‌هایی که در دسترس آن هستند استفاده می‌کنیم و این امر را برای هدایت انجام می‌دهید. زیرا کششی بی‌پایان به جانب نگارش خلاق و هیجان‌انگیز دارید. اگر چنین چیزی، مفهوم مفهوم شماست، نمونه‌هایی از کار خود را که نشان می‌دهد شما بیش از یک نویسنده هستید برای ما بفرستید. شما نویسنده تبلیغات جدید ما هستید حقوق شما متناسب با تجارب شما خواهد بود و شرایط استخدامی تان متناسب با خلاقیت شما.»

نظر من: سبک این آگهی به تاکید مبهمی که بر روی کلماتی مانند «مفهوم» و یا «خلاقیت» دارد، مرا نگران می‌کند. به جا این‌که فهرست شرایط مطلوب را درج کند به کلمه‌های پرآب‌ و رنگ متوسل می شود نظر می‌رسد که آن‌ها خود نیز نمی‌دانند در جستجوی چه هستند اگر می‌دانند شما را آگاه نمی‌سازد. من به‌‌عنوان یک نویسنده سخت‌گیر و صریح این آگهی‌ها را نمی‌پسندم اما شاید سایر نویسندگان تحت تاثیر آن قرار می‌گیرند.

منبع از سایت blog.tolofilm.com

تدوین فیلم های مستند

از میان تمام فعالیت هایی که برای جمع و جور کردن یک مستند صورت می گیرد ، فرآیند تدوین ، در معنایی مخاطب از گزارش به دست می آورد ، دارای تاثیر قاطع تری است . به نظر یک متنقد : در اتاق تدوین است که بسیاری از کارگردان ها به حداکثر چالش و قابلیت عمل خود واقف می شوند . در اتاق تدوین است که بر خلاف فیلم های داستانی ، متکی به فیلمنامه مصور اثر مستند در ذهن مجسم می شود ، ساختار می یابد و زاییده می شود . تدوین آثار مستند مانند تدوین دست ساخت های هنری در رسانه های دیگر نیز بر دو اصل بنیادی قرار دارد : اول ، انتخاب چند فیلم از میان چیزهایی که مخزن بزرگی از اسناد قابل دسترسی محسوب می شود ، دوم ، یکپارچه سازی این اقلام در گزارشی که برحسب شرایط خود دارای معنا خواهد بود .

اگرچه بخش عمده کار تدوین در مرحله پس از تولید یعنی اتاق تدوین سرانجام می یابد ، در سایر مراحل تولید اثر مستند نیز صورت هایی از تدوین وجود دارد . مرحله اولیه را که در جریان آن مستندساز ، امکانات متنوعی را برای اجرای هنری موضوع بررسی می کند ، حتی تصمیم درباره اینکه در هنگام فیلمبرداری چه چیزهایی در قاب تصویر باشد و یا چه موقعی دوربین کلید بخورد می تواند شکلی از تدوین محسوب شود . اما اینک ما به مرحله پس از تولید توجه داریم . این جنبه از تولید نه فقط به خاطر اهمیت ذاتی آن ، بلکه چون در معرض بررسی انتقادی قرار نگرفته است ، مورد توجه ماست . نحوه در اختیار گرفته شدن تدوین ، بر اساس نوع مستند ، متفاوت است.

برای مثال ، در یک مستند نمایشی ، بسیاری از تصمیمات تدوینی به طور موثری در مرحله نگارش فیلمنامه اتخاذ شده است . در حالی که در یک گزارش مگسی روی دیوار ، آغاز فرآیند تدوین ، در واقع زمانی است که اسناد جمع آوری شده ، پس از هفته ها و یا ماه ها فیلمبرداری ، مشاهده و ارزیابی می شود . اما در اکثر موارد ، تدوین عبارت می شود از کاهش تدریجی میزان زیادی از اسناد و مواد خام تا رسیدن به انداره ی مورد نظر در قالب برنامه . در عین حال باید با دقت اندیشید که چگونه مواد موجود به بهترین وجه ، ساختار یابد تا با تمام اامات استاندارد شده مستند روایی یا سایر نیازهای بازنمایی ، جور در بیاید .

مستند های تلویزیونی

در مورد مستندهای تلویزیونی ، در فرآیند تدوین ، باید در نظر گرفت که بیش ترین اسنادی که در یک برنامه پخش می شود در عین حال ، بخشی از یک مجموعه ی بزرگ تر است . در مورد مستندهایی که قرار است در جدول زمانی ویژه ای پخش شوند ، ضروری است که اسناد  هم بر اساس سبک مورد پذیرش هر شبکه تلویزیونی تدوین شود و هم مبتنی بر مجموعه قراردادهایی باشد که برای آن جدول پخش مستند در نظر گرفته شده است . سایر انواع مستند از تدوینگران ، تقاضاهای دیگری دارد . یکی دیگر از مشغله های تدوینگرانی که مستندهایی را برای پخش از کانال های تجاری آماده می سازند ، این است که گزارش را به نحوی ساختار دهند که با وقفه های متععد آگهی های تجارتی ، سازگار باشد .

در کشورهایی مثل زلاندنو که پانزده دقیقه در هر ساعت ، به آگهی تجارتی اختصاص دارد ، مستندها باید چنان به دقت شکل یابند که با بازگشت بیننده بعد از هر وقفه آگهی تجاری ، اطمینان به جود آید . تدوین اثر مستند ، هر شکل ویژه ای را به خود بگیرد ، تقریبا همیشه فرآیندی وقت گیر است . در بسیاری موارد ، بیش تر از تهیه چند حلقه فیلم طول می کشد . برای مثال ، تهیه کنندگان یک مستند برجسته آمریکایی به نام یک خانواده آمریکایی که در سال 1973 ساخته شد در مدت 7 ماه ، بیش از 300 ساعت فیلم گرفتند . اما تدوین این مواد ، یک سال کامل به طول انجامید .

در حالی که استفاده از سیستم های تدوین دیجیتالی  در سالیان اخیر ، سود صرفه جویی در وقت را نیز به همراه داشته است ، با این حال ، جنبه های خلاقه تدوین ، هم چنان وقت گیر باقی مانده است. یک تهیه کننده و کارگردان می گوید : سرعت و انعطاف پذیری خلاقانه دو بهره بزرگ فناوری دیجیتال است . با بهره گیری از تدوین غیر خطی ، یک فیلم ، در کم تر از نصف زمانی که روی سلولوئید تدوین می شد ، وقت می گیرد . اما تهیه کنندگان زیرک در واقع ، 50 % از سر و ته بودجه تدوین را نمی زنند . آن ها همین وقت صرفه جویی شده را برای چاره جویی های بیش تر در اتاق تدوین و خلق محصولی با کیفیت برتر ، صرف می کنند . تدوین مستند ، با شیوه های معمول ساختار بخشی سایر دست ساخت های هنری ، وجود مشترکی دارد . لیکن ، تفاوت های مهمی نیز در بین هست . برای مثال ، تدوین یک مستند را با تدوین فیلم داستانی مقایسه کنید . در دومی ، بسیاری از تصمیمات درباره ساختار کار ، در جریان فیلمنامه نویسی و مصور ساختن فیلمنامه ، تعیین شده است .

تدوینگران مستند

بیش ترین توجه تدوینگر فیلم داستانی ، اساسا بر افزایش حالت نمایشی متمرکز می شود و یا بر چگونگی انتقال موثر تر از صحنه ای به صحنه دیگر تمرکز می کند . تدوینگران آثار مستند نیز به ویژه در گزارش هایی که دارای تاثیر روایی قوی هستند به چنین مطالبی علاقه مندند ، اما در عین حال ، در مرحله ساختار بخشی اولیه بیش تر درگیر یافتن یک قالب مناسب برای ارائه مواد و اسناد گردآوری شده هستند . رویه های تدوین ، به شدت به کارکرد ویژه ای وابسته اند که هر یک از شیوه های اصلی مستندسازی برای تحقق یافتن ، به آن نیازمندد . ولی می توان بین دو رهیافت گسترده تدوین ، بنابر نوع مستند و تاثیراتی که دارند ، تمایز قائل شد . در اولی ، اصل راهنما این است که احساس حضور در محل واقعه برای بیننده ، خلق شود و در دومی بیش تر کوشش می شود تا بر یک اندیشه پرتو افکنده شود و یا یک برهان ، توسعه و رشد یابد . اولین رهیافت در انواع معینی از مستند مشاهده ای به کار می رود . از جمله گزارشی که به شیوه مگسی روی دیوار ساخته می شود که مستندساز دوست دارد تا تاثیر واقعیت گرایی را قوت بخشد ، در دومی که گاهی اوقات تحت عنوان تدوین بیان گرا یا ساخت گرا شناخته می شود ، هدف از تدوین ، پشت سر هم کردن و تلفیق فصل های تصویر و صدا ، به شیوه ای است که معنا ، بیش تر از طریق تضادها و طنین ها و پژواک های بین نماها پدیدار شود .

احساس یک برهان ساده و متقاعد کننده از طریق کلمات تقویت می شود . این کلمات نیز برای همراهی با جریان تصاویر ، به دقت به یکدیگر تدوین می شوند . تدوین نیز ، سخت در پی تولید یک استدلال و برهان است ، تدوین می تواند در برآورده ساختن این آرزوی برخی مستندسازان که از قطعه های منفصل ، کلا واحدهایی از معنا به جود بیاورند ،نقض قاطعی بر عهده بگیرد . به گفته ژیگاورتوف یک از پیشگامان مستند سازی : سینما – چشم ، وسیله ارائه غیر مرئی به صورت مرئی است ، آنچه را مخفی بوده ، آشکار می سازد ، وسیله جلوه گرسازی چیزهایی در پس نقاب است … کافی نیست که تکه های منفصلی  از حقیقت یا تصاویر جدا جدایی از حقیقت را بر پرده به نمایش در آوریم ، این تصاویر ، باید از نظر مضمونی ، چنان منظم و یکپارچه شوند که از کلیت آن ها ، حقیقت حاصل آید .

تدوین جنبه های دیگری نیز دارد که دارای ارزش کاوش بیش تری هستند که می توان گفت  به اولین جنبه به قطعه فیلم هایی که در نسخه تدوین شده نهایی وجود ندارد ، مربوط می شود . آیا بعد از پخش فیلم مستند ، این فیلم های دور ریخته شده اهمیت خود را از دست می دهند یا به عنوان بخشی از یک آرشیو بزرگ تر که در آن ها اسناد قابل دسترسی نگه داری می شود ، همچنان ارزشمندند ؟ به تدریج از هنگامی که امکان نگهداری این اسناد به صورت سی دی ، دی وی دی ، فلش ها ، هارد دیسک ها و … فراهم آمده و شرایط دسترسی ، بیش از پیش افزایش یافته ، بحث روی این مطلب نیز بالا گرفته است .

سوال دوم به سبک بر می گردد تا چه حد میل به پیروزی از برخی اصول زیبا شناختی مستند ، تعیین کننده تدوین یک برنامه مستند است ؟ تعادل ، وزن و ضرباهنگ و به واقع تمام روش هایی که در آن اجزایی جدا از هم برای ایجاد یک جلوه ی هنری با یکدیگر ترکیب می شوند . بخش وسیعی از مقوله تدوین ، به وضعیت کلی مواد و اسناد در شکل نهایی و مونتاژ شده بر می گردد . یکی از تعاریفی که مستندسازی ، همواره ادعای آن را داشته است این بوده که مواد خام از واقعیت به چنگ می آید . یعنی هر چه قدر هم که در مرحله تدوین دستکاری می شد ، باز هم می شد اطمینان داست که در اطلاعات موجود در هر قاب تصویر ، مداخله نشده است . ولی در عصر تصویرسازی الکترونیکی چنین یقین دلگرم کننده ای ، دیگر وجود ندارد .

آنچه اکنون در مرحله پس از تولید ، نامحدود است ، زیرا به گفته یک منتقد:

• در عصر تمهیدات نا محدود الکترونیکی ، تماشای دو شخصیت درونی یک قاب تصویر ، همیشه هم متضمن حضور جسمانی آن دو در یک فضا نیست.

سر انجام و شاید از همه قاطع تر فرآیند تدوین ، توجه ما را به مسئولیت هایی جلب می کند که تهیه کنندگان مستند در قبال موسسات سفارش دهنده، در برابر مخاطبانی که کار به آن ها عرضه می شود و همچنین در برابر افرادی که در بیش تر گزارش های مستند ، به صورتی برجسته مطرح می شوند ، دارند . این مسئولیت ها ، دارای یک بعد اخلاقی قوی است .

منبع

واقعیت گرایی و مستندسازی

آیا تمثال های عکسی به معنای به چنگ آوردن جهان واقع است ؟

دای واگان تدوینگر ، یکی از موجزترین گزارش ها را درباره ی نسبت فیلم های مستند به دنیای واقعی تهیه کرده است . به این ترتیب ، تفاوت آشکار میان کار با رسانه های عکسی و سایر صورت های هنری را مشخص نمود . به دقت توصیف کند ، فقط به صفحه ی کاغذ و یک مداد احتیاج دارد ، نقاش به وسایل کامل تری مثل پرده ، رنگ ، قلم مو نیازمند است و مجسمه ساز باید سنگ ، قلم سنگ تراشی و چکش در اختیار داشته باشد . آنچه بین تمام این هنرمندان و کار فردی آن ها با یک عدسی اشتراک دارد ، واسطه عمل کردن تمام آن هاست و همگی برای به چنگ آوردن چیزی که تصور می کنند و اقعیت جهان هستی است ، می کوشند . با وجود این ، عکاس مجبور است که نه تنها دوربین و فیلم ، بلکه یک اسب نیز داشته باشد .

پس از آنکه فیلم گرفته شد ، ما در واقع ، دو اسب داریم : حیوان اصلی که به مرغزار باز می گردد و اسبی که در زبان عکاسی و فیلم تصویر نامیده می شود . آندره بازن در نوشته های خود درباره تمام رسانه های عدسی بنیاد می گوید که قدرت عکاسی در یک واقعیت روان شناختی نهفته است . یعنی از طریق بازتولیدی مکانیکی که انسان در ساختنش نقشی ندارد ، عطش ما را به توهم می کند . دقیقا به این خاطر که عکاسی ، مجموعه ای از فرآیندهای مکانیکی ، شیمیایی یا الکترونیک است ، تصویرسازی عدسی بنیاد از ما می خواهد که باور کنیم آنچه را نشان می دهد مدل و نمونه ی اصل و خود موضوع شناسایی است . ابژه یا موضوع شناسایی در مثال ما ذات اسب همزمان ، در حصار قاب تصویر به تسخیر در آمده و از رنگ تعلق به زمان و مکان که در زندگی بر او مسلط بوده ، آزاد شده است . مدت ها بعد ، چار پی یرس این ارتباط را پیوند نمایه ای نامید تا به این حقیقت اشاره کند که تصاویر عدسی بنیاد ، تحت چنان جریاناتی ساخته می شوند که به طور فیزیکی ، طابق النعل طبیعت باشند .

چه میزان از امر واقع را می وان به چنگ آورد ؟

در گزارش واگان درباره ی اسب ، رفتار ذاتی اسب یک نکته بغرنج است . رفتار عادی او احتمالا این است که به محض دیدار صاحبش به سوی او بدود ، اما هنگامی که علاوه بر صاحب خود با گروه فیلمبرداری نیز مواجه شود ، ممکن است بترسد و پا به فرار بگذارد . پس گروه تهیه و صاحب اسب ، باید تدابیر متعددی اتخاذ کنند تا اسب را واردارند که به شکل عادی اش در برابر دوربین ، ظاهر شوند .

با عنایت بر این نکته ، واگان بین رخداد پرو فیلمیک آنچه عملا مقابل عدسی ، رخ داده و واقعه معفروض آنچه می توانست اتفاق بیفتد ، ولی دوربین آن جا نبوده ، تفاوت قائل می شود . به گفته ی وی ، برخی حوادث از حمله پیچ و تاب درخت در باد شدید ، از حضور دوربین تاثیر نمی پذیرد ، اما بقیه به ویژه درونی ترین و رازآمیزترین اعمال آدمی ، قابلیت سازگار شدن با عدسی را دارند ممکن است خیلی تغییر کنند .

تصویر مستند و معادل داستانی اش

می توان گفت که فیلم مستند ، به تشخیص بازن ، حامل و عده ی نوظهور شاید وهمی عکاسی است و همین خصیصه ی پایدار قابلیت ارجاعی عکاسی ، آن را از فیلم سینمایی مشخص می سازد . به گفته ی نیکو ، هر چه عکاسی امکان دستیابی به جهان را در اختیارمان می گذارد ، فیلم داستانی ما را به درون جهان می برد . با بازگشت به اسب اشاره شده ، می توانیم تضاد شاخصی را بین مستند و داستانی خواه نمایش تلویزیونی یا یک فیلم بلند آشکار سازیم .

در هر دو گونه اخیر ، شاید فیلمسازان از یک اسب در فیلمبرداری استفاده کنند ، اما به محض اینکه تصویر او را گرفتند ، معمولا دیگر علاقه ای به خود اسب ندارند . در عوض ، تصویر ذهنی از او و به صورت یک شخصیت در پیرنگ ظاهر می شود . در آثار داستانی ، شخصیت ها همواره در درون جهان قصه ، خلق می شوند ، هر چند آن جهان ضرورتا تقلیدی از جهان واقعی نباشد . بر اساس استدلال ادوارد برانیگان ، ما نه از طریق پیوند و ارتباط نمایه ای روابط علت و معلول و رجوع به جهان واقعی ، بلکه یا خواندن خطوط اثر داستانی به کنه مطلب ، پی خواهیم برد . چینین قراردادی را خوانندگان و بینندگان ، نسل اندر منسل درباره نحوه های داستان گویی ، پذیرفته اند . آنچه شخصیت ها در سراسر قصه می گویند و یا عمل می کنند و آنچه از جانب آن ها گفته و یا انجام می شود ، معمولا بیش از هر چیز دیگری ، قصه ها را شکل می دهد ، چرا که محصول یک زنجیره ی درونی از علت و معلول ها هستند که عناصر پیرنگ را بدون اینکه ضرورتا تا جهان قصه ، با جهان واقعی ، پیوندی داشته باشد به هم متصل می کنند .

اما در مستند ، بر عکس است نظریه سنتی واگان ، مستندسازان به اسب زنده ، وفادار باقی می مانند . وفاداری ، همان تکانه و نیروی پیش برنده مستند است که حرفه ی آن ها را هدایت می کند . چنین تکانه ای کار آن ها را به گزارشی زنده از اسب و شرایط موجود زندگی حیوان تبدیل می کند . عمل وفاداری به اسب ، پایه قرارداد ضمنی مستندساز با مخاطب است . این نیاز ساده ، دو پرسش اساسی بر جای می گذارد ، یکی جنبه زیبایی شناختی دارد و درباره یافتن بهترین راه های نمایش بر پرده به نحوی است که به ماده خام اصلی ، وفادار باقی بماند ، و دیگر موضوع اخلاق است که به شیوه رفتار مستندساز با مردم و موضوعات ، نه فقط به هنگام و قبل از فیلمبرداری ، بلکه حتی پس از پخش برنامه هایشان نیز می پردازد . حال سوال این است که حیوانات و یا حتی افراد ، در برابر گزارش هایی که از رفتار آن ها برای مخاطبان متفاوت پخش می شود ، که ضرورتا برای قضاوت درباره ی منصفانه ترین که از اسب یا انسان مورد بحث ارائه می شود ، تجربه دست اول ندارند ، چه حقوقی دارند .

پیوند نمایه ای

این حقیقت که تصویر ثبت شده از طریق یک عدسی ، با منبع عینی خود در جهان واقعی ، پیوند اشاره گرانه دارد ، در ظاهر ، اعتبار تاریخی آنچه را که در فیلم مستند ، بازنمایی شده را تضمین می کند . این یکی از ویژگی های مهمی است که تصویر مستند را قدرتمند می سازد . اما درست به دلیل همان گفته بازن که تصویر عکاسی ، فقط یک اشتهای روانی به متوهم شدن از ظاهر یک امر واقع را ء می کند تضمین پیشنهادی ، در تحقیق دفتر ، تاب ایستادگی نمی آورد . همین پیوند با همان تاثیر در زمینه ی بسیاری از انواع فیلم های داستانی ، عمل می کند ، داستان هایی که شاید به هیچ وجه ، ادعایی درباره صحت تاریخی نداشته باشند ، مگر نسبت به یک زمان و مکان معین ، مثل لباس ها ، اشیاء صحنه و مکان . برای درک کارکرد واقع گرایی ، باید به آن سوی پیوند نمایه ای نگاه کنیم ، تا طبیعت ساخته و پرداخته واقع گرایی مستند را بیازماییم .

گفتمان مستند ، زبان متخصصان

افراد به ندرت می توانند مستندهایی تولید کنند که بازتاب محض عقایدشان باشد ، زیرا همیشه باید خواست مقامات تلویزیونی را در نظر داشته باشند . بنابر این ، مستندسازها که برخی به عنوان کارمند و یا تحت شرایط دیگری برای سازمان های بزرگ ، برنامه تولید می کنند . در کارشان با مضیقه های نهادینه شده ای مواجهند که نوع کار را محدود می سازد . ما با وجود همه این محدودیت ها ، هر جا راه های قابل قبولی برای تولید مستند به وجود می آید از جمله اینکه بی بی سی کتابچه راهنمایی برای تهیه کنندگانش ، منتشر می کند ، همان جا راه های غیر قابل قبولی هم برای اجرای آن وجود دارد . اعمال چنین مضیقه هایی در خصوص مستندسازی در هر دوره ، راه های معین ورود به موضوع و یا شیوه های معین صحبت کردن و بازنمایی موضوعات را سبب می شود . به عبارت دیگر ، مجموعه های کاملی از شگردهای قراردادی وجود دارد که به وسیله آن ها ماشه تاثیر واقعیت گرایی ، کشیده می شود . این قراردادها در گذر زمان ، در پاسخ به فشارهای اجتماعی ، فرهنگی و زیبایی شناختی دگرگون می شوند .

در نتیجه ، همان طور که ارزش های اجتماعی و اوضاع تعییر می کنند ، معانی هر دو اصطلاح مستند و واقعیت گرایی نیز از نظر تاریخی مشمول تغییرات تحمیلی قرار می گیرند . به نظر می رسد فاصله گیری آگاهانه از موضوع ، یکی از عام ترین رهیافت های فیلمسازان درباره مستند مدت ها پیش از آنکه به صورت قرارداد در آید است ، مگر اینکه مشاهده گر ، خود متخصص باشد : این شخص ، همزمان ، حاضر و فاصله دار است . عوامل مختلفی از جمله فیلمبرداری در مکان و سر صحنه ی رویداد ، حضور فیزیکی مجری در مکان حادثه به اضافه شکل های قراردادی برای مستند ساختن تصویر و ضبط صدا و تدوین ، گواه و تضمین کننده ی گزارش بی واسطه امر واقعی درجهان هستند و به عینی سازی فیلم مستند کمک می کنند ، تمایلی که متن از طریق آن می خواهد ، این حس را فاش سازد که در حال عرضه کردن تصویر اصلی از واقعیت است.

منبع

چگونه می‌‌توان یک مصاحبه موفق داشت؟

ظاهر شما، رفتار شما و گفتار شما در طول یک مصاحبه روشن خواهد ساخت که آیا شغل دلخواه خود را بدست خواهید آورد یا نه؟ یک مصاحبه موفق و خوب در چگونگی استخدام شما بسیار مؤثر خواهد بود و برعکس یک مصاحبه ضعیف از پیشرفت شما جلوگیری خواهد کرد.

رهنمودهایی برای معرفی هرچه بهتر شما در یک مصاحبه بدین گونه ارائه می شوند:

(1) هشیار باشید

در مصاحبه باید از تمرکز کافی برخوردار باشید. پس حواس خود را کاملاً جمع کنید برای این منظور باید شب پیش از مصاحبه، از خواب کافی و راحتی برخوردار باشید و اگر خوردن غذای مفصل تمرکز شما را بهم می‌ریزد، تا پایان مصاحبه از خوردن خودداری کنید.

(2) وقت شناس باشید

هیچ چیز مانند وقت‌شناسی در دنیای تبلیغات پراهمیت نیست. اطمینان یابید که سر ساعت معین در محل مصاحبه حاضر شده‌اید. اگر نتوانید به‌ موقع برای مصاحبه حاضر شوید چگونه تکالیف خود را در موعد مقرر تحویل خواهید داد؟ خانه خود را خیلی پیش از زمان مصاحبه ترک کنید. اگر زود به آن‌جا رسیدید در اتاق انتظار بنشینید و یا در همان حوالی قدم بزنید تا زمان لازم فرا برسد. اگر با عجله خود را به محل مصاحبه برسانید، با ظاهر پریشان و بهم ریخته و خیس عرق وارد خواهید شد و آن‌ طور که باید و شاید موفق به نشان دادن خود نخواهید شد.

(3) با ظاهر یک نویسنده حرفه‌ای وارد شوید

لباس مخصوص افراد حرفه‌ای را بر تن کنید: کت شلوار و جلیقه برای مردان، کت و دامن و بلوز پوشیده ای برای ن. با ظاهری آراسته و تمیز وارد شویم موی کوتاه بر موی بلند رجحان دارد. چه بخواهید و چه نخواهید، ظاهر فرد نخستین تأثیر نافذ را برجا می‌گذارد؛ و شما با بی‌توجهی به ظاهر خود می‌توانید یک فرصت بزرگ از دست بدهید.

(4) نمونه کارهایتان را با خود ببرید

همواره مجمع کار خود و پرونده‌ای را که حاوی موارد دیگری است و می‌تواند مورد نیازتان باشد به همراه خود داشته باشید؛ نمونه‌های اضافی از آثارتان، کپی اضافه رزومه، نسخه‌های متن آگهی‌ها و مقاله‌هایی که نوشته اید، نامه‌های تأییدی که مشتریان و همکاران برایتان نوشته اند.

(5) گوش کنید

با مطالبی که از پیش حفظ کرده اید، وارد جلسه مصاحبه نشوید. بگذارید مصاحبه‌کننده پرسش‌های خود را مطرح سازد. گوش کنید و بهترین پاسخ‌های خود را به او تحویل دهید. پاسخ‌های خود را با لحن دوستانه کوتاه و قاطع بیان کنید اگر شروع به پرحرفی کنید، احتمال بر زبان آوردن مطالب غلط افزایش خواهد یافت و شما گرفتار آن خواهید شد که این نکته منجر به رهنمود بعدی می شود.

(6) بگذارید مصاحبه‌کننده بیش از شما حرف بزند

هرچه مصاحبه‌کننده بیشتر حرف بزند، مبین آن است که جریان مصاحبه به‌خوبی پیش می‌رود. این نشان می‌دهد که مصاحبه‌کننده در کنار شما راحت است و نیازی به شنیدن بیشتر خصوصیات و سابقه کاری شما ندارند. یکی از مؤثرترین روش‌هایی که مصاحبه‌کننده را به حرف می‌آورد، طرح پرسش‌های متعدد است؛ پرسش‌هایی درباره آژانس، مشتریان محیط کار و حتی خود مصاحبه‌کننده.

(7) با شهامت و قاطعیت حرف بزنید

درباره ارائه مهارت‌های خود خجالت نکشید هیچ‌کس دیگری جز خودتان نمی‌تواند موجب ارتقای شما شود. شما که خیال ندارید دروغ بگویید و یا تظاهر کنید اما از «قانون 10%» استفاده کنید خودتان را 10% درصد بهتر از آنچه هستید، معرفی کنید. برای مثال، اگر دو یا سه مصاحبه موفق مطبوعاتی برای مشتریان خود داشته‌اید می‌توانید بگویید که «آه بله، من برای تعدادی از مشتریانم مسئولیت روابط‌ عمومی را برعهده داشتم». لازم نیست «کاسه داغ‌تر از آش شوید» و توضیح دهید که فقط دو مصاحبه مطبوعاتی نوشته‌اید.

(8) اگر مصاحبه‌کننده از شما می‌خواهد تکلیفی را به‌‌عنوان نمونه کار انجام دهید آن را نپذیرید

برخی از مصاحبه‌کنندگان از شما می‌خواهند که در همان‌جا وارد فعالیت شوید. برای مثال، یک نسخه تبلیغاتی بنویسید و یا یک آگهی را نقد کنید و برای آن عنوان بهتری بیابید و یا یک مسئله فرضیه بازاریابی را حل کنید. اگر بلافاصله توانایی انجام دادن این کار را دارید که عالی است؛ مهارت خود را نشان دهید اما اگر احساس راحتی نمی‌کنید به آن‌ها بگویید که «خوشحال خواهم شد این اوراق را به دفترم ببرم و یکی دو روز دیگر به شما پاسخ بدهم. این روش کار من است و فکر می‌کنم که شما نیز آن را بپسندید». پس با یک آزمایش سریع، شانس خود را به خطر نیفکنید.

(9) عذرخواهی نکنید

هر مصاحبه‌کننده ای از شما سابقه چیزی را طلب خواهد کرد که معمولاً فاقد آن هستید. بیشتر نویسندگانی که اعتماد به نفس لازم را ندارند، سرشان را خم می‌کنند و برای کمبودهایشان عذرخواهی و تقاضای بخشش می‌کنند. نه عذرخواهی کنید و نه طلب بخشش. در عوض نقاط ضعف را به قوت برگردانید. برای مثال، مصاحبه‌کننده می‌گوید: «تصور می‌کنم شما تجربه لازم را در زمینه بیمه ای ندارید.

ما با شرکت بیمه خیلی سروکار داریم چگونه می توانید از عهده چنین کاری برآیید؟» شما پاسخ می‌دهید: «خب این حقیقتی است که من در زمینه بیمه تجربیات زیادی ندارم، اما در زمینه‌های مرتبط با بیمه مدت‌ها کار کردم؛ زمینه‌هایی چون بانک‌ داری، معاملات املاک و نظیر آن. البته من در معرفی‌نامه خود این مطلب رو قید نکردم اما چند سال پیش خبرنامه شرکت بیمه پرودنشیال را ویرایش کرده ام. پس تا اندازه‌ای با این صنعت آشنا هستم.»

یا فرض کنید که مصاحبه‌کننده می‌گوید: «شما یک نویسنده تبلیغات محصولات پزشکی هستید، اما ما با بسیاری از محصولات کامپیوتری سروکار داریم که بشدت فنی هستند. شما در این‌باره هیچ تجربه و آموزشی ندارید، چگونه آن را فرا خواهید گرفت؟» شما می‌گویید: «حق با شماست. من در گذشته بر روی کامپیوتر کار نکرده‌ام. اگرچه یک پزشک نیستم ولی کاملاً به امور پزشکی آشنا هستم و بهترین متن های تبلیغات پزشکی را می‌نویسم. پس می‌بینید که برای نگارش تبلیغات تکنیکی کارایی لازم را دارم. این موضوع که محصول ما چیست، اهمیتی ندارد؛ با بررسی و استفاده از مطالب جمع‌آوری شده در گذشته، به‌سرعت آن را خواهم آموخت و موفق به نوشتن تبلیغات چشمگیر کامپیوتری خواهم شد.»

 اکنون استخدام شده‌اید

.

.

.

ادامه در لینک زیر

https://blog.tolofilm.com/%d9%85%d8%b5%d8%a7%d8%ad%d8%a8%d9%87-%d9%85%d9%88%d9%81%d9%82/